Online Advertising 基准

How are your ads 真的 执行?
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2022 搜索 Advertising 基准

In the tabs below, you’ll find average cost per click, click-through rate, conversion rate, 以及2022年20多个不同行业的搜索广告每条线索的成本. 要更深入地了解上述数据,请访问我们的 2022 Paid 搜索 Advertising 基准 Report.

 

常见问题

What is search advertising?
搜索广告(也被称为付费搜索或搜索引擎营销)是在谷歌和必应等搜索引擎上点击付费(PPC)广告的一种形式. 企业创建针对关键字(潜在客户在搜索中输入的术语)的广告, 这些广告会出现在搜索引擎结果页面的顶部, and they only pay when someone clicks on their ad.
How much does Google Ads cost?
谷歌广告的成本取决于许多因素, including how well you manage your account, the types of keywords you're targeting, your customer lifecycle, and consumer trends. 的 biggest factor, however, is your industry. 这个页面上的基准将让您对谷歌广告定价有所了解, but for a deeper dive, head to our post >> How Much Does Google Ads Cost?
What is cost per click?
Cost per click (中国共产党) 你为每次点击付费的实际价格是多少. 每点击成本不是一个固定的价格为任何一个广告或广告商. 这是由一个公式决定的因素,你的出价, the quality of your ad, and the position of the ad on the page. 了解谷歌广告如何决定每次点击的成本.

在2022年,搜索广告的平均每次点击费用在1美元左右.36 to $8.67. 下表显示了2022年各行业搜索广告的平均点击成本:

行业 搜索 Ads Average Cost Per Click
艺术 & 娱乐 $1.51
动物 & 宠物 $2.86
Apparel / Fashion & 珠宝 $2.66
律师 & 法律 Services $8.67
Automotive — For Sale $2.27
Automotive — Repair, Service & 部分 $3.13
美 & 个人护理 $3.10
Business Services $4.85
职业生涯 & 就业 $3.94
牙医 & Dental Services $7.10
教育 & 指令 $3.94
金融 & 保险 $4.57
家具 $2.39
健康 & 健身 $4.01
首页 & 首页 Improvement $6.11
工业 & 商业 $4.18
Personal Services $3.32
医生 & 外科医生 $3.78
房地产 $1.36
餐厅 & 食物 $1.84
Shopping, Collectibles & 礼物 $2.25
体育 & 娱乐 $1.73
旅行 $1.63

 

You can learn more about cost per click in our Complete Guide to PPC Metrics.

What is conversion rate?
Conversion rate (表格) 点击你的广告并完成转换的人的百分比——转换可能意味着填写表格, making a purchase, downloading an app, 等.

在2022年,搜索广告的平均转化率在2.06% to 15.45%. 各行业平均转化率见下图:

行业 搜索 Ads Average Conversion Rate
艺术 & 娱乐 4.81%
动物 & 宠物 15.45%
Apparel / Fashion & 珠宝 2.06%
律师 & 法律 Services 9.33%
Automotive — For Sale 5.77%
Automotive — Repair, Service & 部分 12.74%
美 & 个人护理 6.88%
Business Services 5.31%
职业生涯 & 就业 4.58%
牙医 & Dental Services 13.33%
教育 & 指令 5.93%
金融 & 保险 5.59%
家具 2.59%
健康 & 健身 9.21%
首页 & 首页 Improvement 11.21%
工业 & 商业 7.78%
Personal Services 10.18%
医生 & 外科医生 15.07%
房地产 3.52%
餐厅 & 食物 5.54%
Shopping, Collectibles & 礼物 3.07%
体育 & 娱乐 5.86%
旅行 5.19%

 

For more on conversion rate, head to our Complete Guide to PPC Metrics.

How can I improve my ad performance?
如果你已经在运行谷歌或Bing广告,并发现你的参数低于行业平均水平, these resources can help:

Where can I learn more about search advertising?
What is cost per lead?
Cost per lead (CPL), also known as cost per conversion, cost per action, or cost per acquisition, 你要花多少钱才能获得一个转换. 转换是由你希望你的广告观众采取的行动来定义的, such as to fill out a form or make a purchase. Unless everyone who clicks on your ad converts, 这一成本几乎总是高于每次点击的成本.

    在2022年,每条搜索广告的平均成本在17美元左右.46 to  $83.10. 以下是2022年各行业铅的平均成本:

      行业 搜索 Ads Average Cost Per Lead
      艺术 & 娱乐 $50.40
      动物 & 宠物 $17.46
      Apparel / Fashion & 珠宝 $57.97
      律师 & 法律 Services $83.10
      Automotive — For Sale $46.99
      Automotive — Repair, Service & 部分 $18.73
      美 & 个人护理 $40.04
      Business Services $73.70
      职业生涯 & 就业 $81.45
      牙医 & Dental Services $50.91
      教育 & 指令 $54.60
      金融 & 保险 $74.44
      家具 $76.71
      健康 & 健身 $45.60
      首页 & 首页 Improvement $54.05
      工业 & 商业 $49.90
      Personal Services $29.08
      医生 & 外科医生 $29.96
      房地产 $44.70
      餐厅 & 食物 $26.58
      Shopping, Collectibles & 礼物 $30.27
      体育 & 娱乐 $31.50
      旅行 $46.06

      You can learn more about cost per lead in our Complete Guide to PPC Metrics.

      What is click-through rate?
      Click-through rate (CTR) 是浏览你的广告(印象),然后实际点击广告(点击)的人的百分比. 更高的点击率意味着你的广告与你的受众相关.

      2022年各行业搜索广告的平均点击率如下:

      行业 搜索 Ads Average Click-Through Rate
      艺术 & 娱乐 11.43%
      动物 & 宠物 7.08%
      Apparel / Fashion & 珠宝 6.27%
      律师 & 法律 Services 4.24%
      Automotive — For Sale 8.67%
      Automotive — Repair, Service & 部分 5.65%
      美 & 个人护理 5.92%
      Business Services 5.17%
      职业生涯 & 就业 5.93%
      牙医 & Dental Services 5.03%
      教育 & 指令 6.17%
      金融 & 保险 5.70%
      家具 6.01%
      健康 & 健身 6.15%
      首页 & 首页 Improvement 4.62%
      工业 & 商业 5.61%
      Personal Services 6.95%
      医生 & 外科医生 6.25%
      房地产 8.55%
      餐厅 & 食物 7.60%
      Shopping, Collectibles & 礼物 5.50%
      体育 & 娱乐 8.82%
      旅行 9.19%

       

      You can learn more about click-through rate in our Complete Guide to PPC Metrics.

      About the data
      This report is based on a sample of 18,316个北美的LOCALiQ客户活动在5月1日期间在所有搜索引擎上运行搜索广告, 2020, 和6月25日, 2021. 每个业务类别至少包含69个独特的活动客户活动. “平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值. All currency values are posted in USD.

      2022年搜索广告基准:同比

      In the tabs below, 你会发现每次点击成本的逐年变化, cost per lead, click-through rate, and conversion rate.

       

      2021 Paid 搜索 Advertising 基准

      In the tabs below, you'll find average cost per click, click-through rate, conversion rate, 以及2021年20多个不同行业的搜索广告的每条lead成本. 要更深入地了解上述数据,请访问我们的 Paid 搜索 Advertising 基准 Report.

       

      About the data
      This report is based on a sample of 18,316个北美的LOCALiQ客户活动在5月1日期间在所有搜索引擎上运行搜索广告, 2020, 和6月25日, 2021. 每个业务类别至少包含69个独特的活动客户活动. “平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值. All currency values are posted in USD.

      Vertical-Specific Advertising 基准

      Below you'll find benchmark data for search, 显示, 以及在家庭服务的关键子类别中的社交广告, 医疗保健, and real estate verticals.

      家服务

      的se home services benchmarks cover search, 显示, 以及八个主要的家庭服务垂直领域的社交广告. 你也可以 learn more in our deeper dive into this data.

      About this data
      This report is based on a sample of 4,595个北美的LOCALiQ客户帐户在家庭服务垂直谁在运行搜索广告, 显示 advertising, and/or social media advertising between May 1, 2020, 和6月25日, 2021. 每个子类别包括至少10个惟一的活动客户端. “平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值. All currency values are posted in USD.

      医疗保健

      Below you'll find benchmark data for search, 显示, 以及11个关键的医疗保健垂直业务的社交广告. You can find more insights in our deeper dive on this data.

      About this data
      This report is based on a sample of 2,838个北美的LOCALiQ客户活动在医疗保健领域的垂直搜索广告, 显示 advertising, and/or social media advertising between May 1, 2020, 和6月25日, 2021. 每个子类别包括至少10个惟一的活动客户端. “平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值. All currency values are posted in USD.

      房地产

      Below you'll find benchmark data for search, 显示, 以及四个关键的垂直房地产业务的社交广告. You can find more insights in our deeper dive on this data.

      About this data
      This data was pulled from a sample of 2,690个北美的LOCALiQ客户在房地产垂直领域运行搜索广告, 显示 advertising, and/or social media advertising between March 1, 2020, 和4月25日, 2021. 每个子类别包括至少10个惟一的活动客户端. “平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值. All currency values are posted in USD.

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