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谷歌广告匹配类型:什么是关键字匹配类型?


当竞价的关键字在你的竞价广告活动, 需要选择关键字匹配类型, 告诉谷歌您希望它在多大程度上匹配您的广告和用户查询. 当使用谷歌广告进行广告时,有三种不同的关键字匹配类型可供选择:

  1. 广泛匹配
  2. 短语匹配
  3. 精确匹配

在本快速教程中, 您将了解谷歌广告中可用的三种关键字匹配类型及其区别, 以及为什么关键字匹配类型对你的PPC广告活动的成功很重要.

关键字匹配类型有哪些?

当在你的PPC活动中创建一个文本广告时,你可以选择 广泛匹配短语匹配, or 精确匹配 关键字匹配类型. 您的谷歌Ads帐户中的每个匹配类型都有其优点和缺点.

谷歌广告关键字匹配类型比较

广泛匹配类型

广泛匹配 是否为默认匹配类型,并且能够触及最广泛的用户. 当使用广泛匹配时,只要用户的搜索查询包含内容,你的广告就有资格出现 你的关键词中的任何词,以任何顺序,以及任何与你的关键词相关的词.

例如, 如果你在“豪华车”一词上使用宽泛匹配,如果用户输入“豪华汽车”,你的广告就会显示出来,”“跑车,或“豪华公寓”,以及“昂贵的汽车”,这些都不包括在你的关键词中.

同样,由于广泛匹配是默认匹配类型,所以一定要非常小心. 广泛匹配的关键字是获得大量点击的好方法, 但广告商需要密切关注他们的搜索查询报告,以确保他们没有为那些无法转化的无关流量付费.

你可以设置 负面关键词 帮助防止你的广告出现在与你的业务无关的搜索中. 有关负面关键词的更多信息,请点击我们的免费网站 用负面关键词控制成本指南.

短语匹配类型

短语匹配 提供了一些广泛匹配的通用性,但具有更高的控制水平. 只有当用户按照你输入的关键字的顺序查询你的关键字短语时,你的广告才会出现, 但是在这个短语之前或之后可能会有其他的词.

2019年,谷歌扩展短语匹配 包含包含同义词、复数或关键字的接近变体的查询. 所以如果你将“割草服务”作为你的关键词,除了展示 草坪修剪服务价格, 它现在也可以显示 我附近有割草服务. 除了显示 季节性草坪修剪服务率, 它现在也可以显示 本地草坪修剪服务.

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In 2021, 谷歌退役修改宽泛匹配 并将其融入到短语匹配中. 这意味着短语匹配关键字将匹配更多查询. 因此,如果你的短语匹配关键字是“赞比亚假期”,你的广告可以显示 赞比亚的度假胜地. 以下是谷歌提供的一些示例:

宽泛的匹配修饰词去新的逻辑

精确匹配类型

精确匹配 关键字匹配类型中最具体和最严格的是哪种类型. 在前几年, 使用这种匹配类型, 用户只有在输入确切的关键字短语时才会看到广告. 例如,如果你的关键词是“黑色酒会礼服”,你的广告就会这样做 只有 当用户搜索“黑色鸡尾酒服”(这些词的顺序是完全相同的)而不是“鸡尾酒服”时,就有资格显示,“黑色礼服”或“昂贵的黑色酒会礼服”.”

然而, 谷歌最近更改了精确匹配类型,以便即使使用精确匹配关键字, 你的广告可能与包含同义词的搜索匹配, 复数, 或者你的关键字的其他变体. 在本文中了解有关这些更改的更多信息.

2018年新的精确匹配关键字规则

从好的方面来说, 当用户在搜索确切的短语时点击你的广告,他们更有可能对你的产品或服务感兴趣, 所以使用精确匹配可以减少不必要的成本并保持高转化率. 不好的一面, 由于您的限制,您将有更少的流量, 因为这些更具体的搜索查询的搜索量更小, 这样你就不会得到那么多的整体印象. 像短语匹配, 精确匹配也已更新,包括同义词和相近的变体, 这个匹配类型确实更灵活了.

匹配类型如何影响你的搜索广告结果?

匹配类型对您的 账户的表现:它们是你用来确定你正在投标的搜索查询的控件. 在确定每个关键字使用的匹配类型时, 这里有几个关键因素需要考虑:

  • 性能迄今为止 -一个关键字或类似的关键字表现如何,可以让你了解哪种匹配类型将为你的投资提供最好的回报.
  • 竞争对手 -你的竞争对手如何在某些条件下投标和构造他们自己的帐户, 以及他们的账户历史表现将影响你从某些匹配类型中看到的回报.
  • 投标每次点击成本 每次转换成本受到出价的严重影响——广告商经常使用各种方法操纵出价,并经常根据匹配类型或多或少地积极出价——这可能会强烈影响哪种匹配类型最合适.
  • 广告文本 & 账户结构 -许多广告主会跳出“金钱”这个关键词,并将其推广, 短语和精确的匹配类型——甚至可能将这些匹配类型分割出来,并为每个匹配类型编写特定的广告. 就像广告商一样 结构一个帐户 对于不同的比赛类型也会有很大的影响.

选择正确的匹配类型至关重要,因为这可以让你达到目标受众,同时避免在无关点击上的不必要花费.

当然,第一步是要有相关的关键词! 使用我们的 免费的关键字工具 为你的广告找到最好的关键词.

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