UA vs GA4:谷歌Analytics 4的完整之旅

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时机已到. 谷歌分析4 (GA4)已经准备就绪. 事实上,GA4已经来了,准备接管.

ga4 meme

你可能听说过, 当前的谷歌分析平台, 通用分析(UA), 到2023年7月将不再收集数据. 那时,您唯一的选择就是切换到GA4.

But why? 为什么这是必要的? 以及它将如何影响你的业务? 继续阅读,了解谷歌Analytics的历史, UA和GA4之间的差异, 还有很多优点和缺点, 帮助你应对这一变化的提示和技巧.

表的内容

谷歌分析的历史

对于搜索引擎优化爱好者来说,这里是2005年Urchin到2020年谷歌Analytics 4的时间轴.

2005: 谷歌获取一个名为 Urchin. Urchin被用来“美化”日志文件,使它们在日志文件是我们唯一的数据来源的时候更受欢迎.

老谷歌分析的截图-海胆

图片来源

2006: 谷歌重新设计了平台,并将其命名为谷歌Analytics.

2012: 谷歌分析停止使用,由万能分析取代. 万能分析允许用户跨平台跟踪, 特定于设备的跟踪, 并创建自定义的维度和指标. 这是必要的,因为应用程序和手机浏览越来越受欢迎,品牌需要针对这一点进行优化.

通用分析公告

2018: 欧洲推出数据隐私和安全法律 《九州体育馆app下载》. 这些法律不仅保护在欧洲的欧洲公民,而且也保护他们浏览的任何网站,无论该网站位于哪个国家.

(我声明我不是隐私专家,所有企业都应该咨询隐私专家和律师,以确保他们遵守适用的法律)

GDPR中设置的数据标准实际上导致 谷歌分析被视为非法 并使数百万企业因使用该平台而面临罚款的风险. 后不久, 新西兰, Japan, Brazil, 加州, 许多其他国家/地区也推出了自己的隐私法. 随着更多立法的通过, 谷歌必须改变它的收集方式, stores, 移动它的数据.

2020年10月: 由于对隐私和安全的关注越来越多,谷歌推出了谷歌Analytics 4. GA4有许多内置功能和工具,允许对数据进行更多控制. 谷歌居然这么说 GA4是为隐私而设计的.

谷歌分析4公告标题的截图

2022年3月: Google 宣布 截止到7月1日, 2023 Universal Analytics将停止收集新数据,这意味着你将不得不切换到GA4.

注意:即使这种转变在明年才会发生, 需要注意的是,你的数据不会从UA转移到GA4. 所以如果你想要拥有一年的历史数据,你最好现在就转向GA4

要了解更多,请查看 我们的博客文章报道了这一消息.

那么GA4和UA有什么不同呢? 有很多. 让我们一块一块来看.

UA vs GA4:数据收集 & privacy

首先,也是最重要的, 以下是UA和GA4在用户数据和数据源方面的区别.

Privacy

  • 没有IP地址. 最显著的变化 GA4是指不再收集或存储IP地址. 在普遍的分析, 你可以看到IP地址,除非你亲自进入并匿名化它们. 这是为保护用户数据而进行的众多更改中的第一个.
  • Easier 数据删除 允许管理员在任何用户的请求下删除数据.
  • 数据保留选项 允许您选择GA4可以存储用户特定数据的时间. 默认情况下,时间周期是两个月,但是,如果需要,可以将其扩展到14个月. (需要注意的是,这并不意味着你只能获得14个月的数据, 这只意味着你输了 特定于用户的 14个月后数据.)
  • 关闭特定位置数据的选项 以及按国家划分的广告个性化数据.

Ga4颗粒位置设置

新全渠道格局的数据流

数据收集的差异不仅对数据隐私和安全有用, 但它们也有助于更好地理解完整的用户体验.

环球影城于2012年推出. 在这个时候 45% 有智能手机的人,有 540000个应用程序 在应用商店里,而且有 $225.5 billion 花在电子商务. 我们仍然在教授传统的营销意识漏斗, interest, desire, 和行动. 这个漏斗只专注于获取新客户,并没有真正解决这个问题 保留 at all.

相比之下,2021年初, 85%的人拥有智能手机,有 4.App Store里有500万个应用程序 and $578.500亿年 都花在了电子商务上 in 2019. 因为谷歌已经推出了,所以“移动网站”已经所剩无几了 尝试建立索引.

随着所有这些变化,我们看到了 营销飞轮. 这个飞轮更强调留存和把客户变成促销员(在我们的 增长型营销岗位).

漏斗和飞轮

图片来源

GA4解决新用户旅程的第一种方法是使用 数据流.

数据流是收集信息并将其发送到您的谷歌分析属性的源. In GA4, 每个属性可以有多个数据流. 这意味着如果你有两个网站, 或者如果你有一个网站和一个应用程序, 您可以在一个地方看到您的用户如何与您的属性交互.

UA vs GA4:数据 & reports

当您比较Universal Analytics和谷歌Analytics 4中可用的信息时, 其实并没有太多改变. 看起来GA4有更多关于用户的信息, 但是UA有相同的信息, 它就夹在“观众”标签下面.

这里的最大区别在于关于“粘性”和“盈利”以及“留存率”的语言.”

  • 参与已经取代了行为, 但涵盖了许多相同的事情,并增加了关于转化率的报告(以前被称为“目标”).
  • 另一方面,货币化是一个我们将在本文后面讨论的新问题.

现在,就像我们之前提到的,人们对 keep 在过去的10年里把他们变成了拥护者. 谷歌公然将留存报告放在生命周期报告中,以反映其重要性. 虽然GA4的这一部分目前是稀疏的, 我可以想象我们将在未来几年看到更新.

Ga4 vs通用分析菜单

用户与流量

您可能知道,用户是访问您的站点的人. 如果他们通过手机一次,通过电脑三次, 它们仍然是同一个用户. 而流量指的是会话.

在GA4中,用户获取和流量获取被划分为两种不同的报告.

Ua vs ga4采集标签

这就产生了用户和会话的独立获取维度, 因此,在创建报告时,一定要注意选择哪一个.

行为vs参与度指标

在Universal Analytics中,行为指标几乎包含在每一份报告中. 这些指标包括反弹率、页面/会话和平均会话持续时间.

通用分析行为指标

谷歌Analytics 4用新的“粘性”指标取代了这些指标. 这些新指标是基于“参与性会话”,谷歌将其定义为:持续时间超过10秒的会话, 或者有一个皈依事件, 或者有两个或两个以上的屏幕或页面浏览量.

指标包括:

  • 参与会议
  • 接触率
  • 每个用户占用的会话数
  • 平均接触时间

没错,没有更多的跳出率!

ga4参与小组

货币化

货币化报告已经取代了“转换”报告. 这里需要注意的是,2021年的盈利模式与2012年截然不同.

ga4参与小组

从传统意义上讲,货币化在某种程度上局限于电子商务. 如今,盈利可能包括广告收入、应用内销售或电子商务. 在GA4中,盈利报告将所有收益流都考虑在内.

缺点是, 如果你没有在你的网站上追踪任何直接的货币价值, GA4的这整个部分是无用的.

谷歌analytics盈利视图

这是令人沮丧的,因为在UA中,转化率报告并不只关注金钱. 他们还考虑了非货币转换和这些转换背后的归属.

基于会话的数据vs基于事件的数据

Universal Analytics收集基于会话的数据. 每个回合都由不同的“命中类型”组成.“这些热门类型包括页面热门、电子商务热门、社交热门等. 相比之下,GA4是一个基于事件的平台,这意味着一切都被视为事件. 第一次访问? Event. Pageview? Event. 这样的例子不胜枚举.

Ga4 vs通用分析命中类型

图片来源

现在这个变化很好,因为它给了我们更多关于人们如何使用我们的属性的信息. 缺点是,这也意味着两个数据集(UA & GA4)不能很好地合作……

这就是为什么当从UA转换到GA4时要从0开始.

通用分析vs谷歌分析4 -数据模型

Event & 转换创建

事件不仅处理方式不同,而且传递给GA的方式也不同. 如上图所示,行动、分类和标签的日子一去不复返了. 在GA4中,我们有参数、增强的测量和平台内事件创建.

当你设置你的数据流时,你将有一个选项来打开增强的测量来收集页面视图, downloads, 出站点击, 视频接触, 和卷轴. 如果您保持增强的度量,所有这些事件都将自动收集! 无需额外工作.

ga4增强测量

如果有一个您想要收集但不属于增强测量范围的事件, 您可能能够使用条件和参数在GA4平台中正确设置它. 参数是与提供用户或用户操作上下文的事件一起发送的信息片段.

一旦你开始收集一个事件, 您可以选择将其标记为转换,只需单击切换按钮-不再有“目标”设置!

谷歌analytics 4创建新事件

谷歌Analytics 4中增加了功能

在初始设置期间, 你要确保在“属性”设置中处理了所有可用的选项. 我们已经介绍了其中的许多,但我强烈建议大家都去看看.

产品链接

属性设置下的最后一个选项是“产品链接”. 您以前可能在谷歌产品中使用过Product link, 可能通过搜索控制台或谷歌广告. 基本上它所做的就是在不同的谷歌产品之间链接数据, 除了可用的平台之外,GA4中的产品链接并没有真正的区别.

在GA4中,你现在可以选择链接到谷歌商人中心, 谷歌优化, 和BigQuery都是免费的!

谷歌analytics 4链接集成

可定制

也许谷歌Analytics 4最被低估的功能是定制平台以满足您的需求的能力.

你不仅能够像在UA中那样在GA4中创建自定义报告, 但实际上,您可以将这些报告添加到导航栏中. 没错,不再需要导航到平台的单独部分! 在GA4中,如果您想创建一个新的报告,您可以将它放在Reports导航中的任何地方.

Ga4页屏幕报告

控件更改二级导航中的集合和主题的名称 Library.

探索

您可以使用GA4中的探索创建类似于仪表板的报告. 我想说的是,exportions是自定义仪表板从Universal和Data Studio的用户界面的爱子.

ga4探索选项卡

机器学习能力

我们开始看到机器学习工具与通用分析的推出. 2018年推出了Insights,帮助人们发现数据中的趋势和异常值. 随着时间的推移, 机器学习变得更加复杂,允许用户在搜索栏中“提问”,作为快速查找信息的一种方式.

当《九州体育馆app下载》发布时,人们对该平台的见解比以往任何时候都多. 在整个平台上,不仅有可用的见解和突出的内容, 但新的机器学习工具也被引入!

异常检测

异常检测,以前只用于深入了解,现在可以在大多数折线图上使用. 这个工具对于一眼识别数据中的统计差异非常有帮助. 以便进行异常检测, 谷歌必须有足够的历史数据来建立预测模型. 这将引出下一个新的工具预测分析!

预测分析

以前, 如果有人想访问预测分析, 他们将不得不花钱购买另一个工具或自己创建工具. 但是,没有更多的! GA4引入了LTV的预测分析, 生产可能性, 可能搅乳器, 可能最高消费, 可能购买, 购买概率及更多.

归因

在过去的几年里,谷歌一直致力于它的工具. 随着Universal Analytics的推出,它推出了多渠道漏斗工具. Then, 2019年12月, 它推出了归属项目工具,允许用户访问一组围绕归属和转换的工具.

现在在GA4, 我们在主导航栏中看到一个叫做“广告”的部分,点击进入GA4的这一部分, 我们会在归属项目中找到所有相同的工具. 这包括转换路径, 时间转换, 模型比较工具, 以及转换的接触点.

但是工具并不是你在GA4中看到的唯一属性. 在过去的几个月里,谷歌宣布所有用户都可以访问谷歌 数据驱动的归因模型. 一旦推出, 所有GA4属性都被更改为使用该模型作为默认转换模型, 而UA仍然依赖于最后点击.

谷歌分析4转换面板

很多学习

事情是这样的:我们才刚刚开始真正了解GA4. 和其他谷歌产品一样,它每天都在变化! 在《九州体育馆app下载》中还有很多东西需要学习和发现, 这个过程对每个人来说都是不同的.

我强烈建议你们去玩GA4. 可能会不舒服, 但我向你保证它比你想象的更像UA, 只是稍微复杂一点. 谁会为此生气呢?

满足作者

布里干酪安德森

布里·安德森自称是一个善于分析的书呆子,对策略情有独秀. 拥有超过10年的数字营销经验, 布里曾与小型企业和《九州体育馆app下载》500强企业合作,制定基于研究和分析的整合数字营销策略.

如今,她通过公司提供分析咨询和审计服务 野兽的分析. 她也是行业刊物的定期供稿人,如 搜索引擎日志 and Moz.

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