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2022年谷歌Ads账户结构完美指南

苏茜马里诺
最后更新日期:2022年5月10日 | 付费搜索营销
首页博客2022年谷歌Ads账户结构完美指南

优化谷歌Ads涉及很多内容:Ads复制、目标定位、计划安排等等. 但是,许多初级Ads商没有意识到,他们有能力做到这一切——而且能够做到这一点 有效地——首先受到他们的账户结构的影响.

还有它所有的层次, 特性, 和设置, 掌握(更不用说理解)谷歌Ads的账户结构并不容易.

直到现在.

输入:谷歌Ads帐户结构的简单按钮, 这是像谷歌Ads管理的简单按钮.

谷歌Ads账号解剖-订书钉是简单的按钮梗

在谷歌Ads账户结构的A-to-Z可视化指南中,我将:

  • 将谷歌Ads帐户分解为其关键组件.
  • 揭开每个级别的特性和设置的神秘面纱.
  • 提供一些建议和最佳实践来安排你的帐户.

对当地的行话和地形有深入的了解, 你将能够以一种方式组织你的帐户,让你保持你的Ads的相关性,更有效地管理你的活动和预算.

表的内容

谷歌Ads账户概述

一个谷歌Ads帐户不仅仅是一个带有一堆Ads的帐户. 让我们先来概述一下它的主要组成部分:

  • 帐户: 这是外壳,您的业务和支付信息包含一切.
  • 活动: 竞选活动容纳你的Ads群体. 你只能有一种Ads类型(搜索vs显示, 例如)每个活动, 但是你可以(也应该)在一个活动中拥有多个AD组, 你可以(也应该)为每个账户安排多个活动.
  • Ads组: 这些包含你的Ads和关键字,并按主题分组.
  • 关键词: 这些是您希望在搜索引擎结果页面(SERP)中显示Ads的术语.
  • Ads: 这是实际的复制和创意,出现在SERP上.
  • 登录页面: 浏览者一旦点击你的Ads就会进入这个页面. 每个Ads组只有一个登陆页. 鉴于 登录页面最佳实践题, 对于产品和Ads的推广应该有多具体,你可以感受一下Ads组是如何组织起来的.

谷歌Ads账户结构概述

有不同的分组和级别, 某些功能和设置只在您的账户内的特定级别可用.

起初,这可能会让人感到困惑, 但最后, 它是这样设计的,以帮助您尽可能地简化事情和定制的必要.

所以,让我们深入到你的帐户中的每一层,这样你就能明白我的意思.

帐户级别

您的谷歌Ads帐户的外壳是PPC管理的第一层,通常被称为“帐户级别”.“这是谷歌Ads的大图片部分得到照顾的地方, 喜欢你的账单, 用户权限, 和更多的.

我如何创建一个谷歌Ads帐户?

To 创建一个谷歌Ads帐户,去 Ads.谷歌.com 手边有一个电子邮件地址. 不一定非要是Gmail帐户.

什么是谷歌Ads Manager帐户? 我需要一个吗??

谷歌Ads管理帐户(以前称为我的客户中心, MCC)在设计时就考虑到了机构 多个客户端使用PPC. 这充当一个伞帐户,您可以在一个地方管理多个帐户.

然而,你不必是一个机构才有一个经理帐户. 你可能是个独立顾问 拥有多个企业 或者品牌,或者只是在你的PPC计划中有不同的需求,需要完全独立的设置.

谷歌Ads经理帐号

简而言之, 如果您管理多个帐户,您需要按照提示创建一个Manager帐户. 但是,如果您只是在一个个人帐户中工作,则不需要Manager帐户.

已经有账户? 看看你是否在我们的免费谷歌Ads评分犯错误.

帐户级别设置

下面是帐户级别的所有设置, 这意味着对任何这些设置的更改将适用于每个活动, Ads组, 还有你的账户里的Ads.

  • 帐户名称: 您将如何称呼您的帐户. 这可以是任何您想要的,并且对性能没有影响. 然而, 建议保持简短, 甜蜜的, 而且很容易在以后需要技术支持的时候参考.
  • 账单信息: 您如何选择谷歌收费.
  • 时区: 您希望您的帐户默认为哪个时区. 注意:您的Ads调度将自动设置为任何时区,您选择的帐户级别.
  • 着: 所需的设置 转换跟踪 它将添加一个gcid(谷歌点击标识符)参数到你的url.
  • Ads的建议: 无论你是否选择拥有 谷歌的Ads推荐 自动应用(这可以随时更改).
  • 帐户状态: 您的帐户是否被启用、禁用或在某些方面受到限制.
  • 帐户级别跟踪模板: 您希望在url中包含的附加信息,用于指定单个Ads点击的来源, 比如UTM参数.
  • 转换: 你会选择什么样的行动来跟踪 衡量你的PPC表现.
  • 归因模式: 这些行动将如何被计入. 我们在这里介绍归因模型.
  • 消息报道: 如何跟踪消息(如果使用消息扩展).
  • 电话报告: 如何跟踪呼叫(如果您运行呼叫分机、定位分机或呼叫Ads).
  • 关联账户: 您链接到谷歌Ads以获取数据的任何其他产品,例如 谷歌分析 或Zapier.
  • 可在这里,但也在其他级别的帐户: 负面关键词 (你不希望你的Ads显示的关键词),共享预算,账户级别 Ads扩展、库存类型、排除的内容、排除的类型和标签、自动规则、脚本.

谷歌Ads帐户解剖-帐户级别设置示例菜单

一个帐户级别设置菜单的示例.

帐户级别提示

在帐户级别,这里有三个通用的 谷歌Ads技巧 要记住:

  • 切换到专家模式(vs智能模式): 如果您正在创建一个全新的帐户,谷歌将自动将您默认为智能模式. 你的第一步应该是点击屏幕底部的“切换到专家模式”,这样你就可以手动控制你的帐户如何设置.

如何运行谷歌Ads-在这个例子中切换到专家模式将给你更多的手动能力

在一个新的设置中切换到专家模式是什么样子的. 但是,这个选项也可以在已建立的账户中使用.

  • 执行定期审计: 就像小企业营销中的任何东西一样, 你需要定期检查谷歌Ads的表现. 当你 审计您的谷歌Ads帐户 在定期的基础上,您能够在它们变成令人头疼的问题之前找到需要优化的领域.
  • 小心自动应用的建议: 来自谷歌Ads的建议就像来自陌生人的建议——要半信半疑. 谷歌的自动应用Ads和其他优化建议可以在您缺乏创意的时候提供帮助, 但到了最后, 你会知道什么对你的客户是最好的.

谷歌Ads帐户剖析-帐户级别自动建议选项的示例

活动水平

一般来说, 营销活动 可以是任何东西,但在谷歌Ads中,术语“活动”是容纳你的Ads组的桶. 你需要设定预算,目标,你想要运行的Ads类型,以及更多活动级别的内容. 如上所述,你只能有一个Ads 类型 每个活动,但你会有多个Ads 每个活动和多个活动每个帐户.

谷歌Ads账户结构-活动级别

有九种不同的活动类型需要注意:

  • 搜索: 文本Ads出现在谷歌搜索
  • 显示: 出现在谷歌显示网络网站上的基于图像的Ads
  • 购物: 谷歌搜索和购物标签上的产品Ads
  • 视频: YouTube和显示 Network上的视频Ads
  • 发现: 在多个谷歌网络上出现的沉浸式Ads
  • 应用: 在多个谷歌网络上投放Ads
  • 智能: 谷歌跨网络为您创建和放置的全自动Ads.
  • 马克斯:性能 由您选择的各种资产创建的Ads在所有谷歌的合格网络上显示.
  • 酒店: 使用来自酒店列表的信息为谷歌搜索或地图创建Ads.

谷歌Ads账号解剖-在谷歌Ads中设置活动类型的例子

注意: 本例中看到的Local活动选项 将被Per为mance Max 2022年8月开始.

另注: 对于这篇文章, 我们的结构将遵循使用搜索的Ads商, 显示, 和/或视频活动. 有些组成部分可能因活动类型而异,这将贯穿始终. 对于谷歌购物活动结构的帮助,请查看 在谷歌上发帖购物优先竞价结构.

我应该使用哪种运动类型?

在您的谷歌Ads账户中运行几种不同类型的活动是一个最佳实践,以最大化您在谷歌Ads网络中的表现. 不同的活动类型可以帮助你达到不同的效果 PPC指标,所以在开始的时候,你最好尝试至少一两个.

例如, 当人们在谷歌上搜索时,你可能想要运行一个搜索活动来捕捉他们,以及当他们在浏览其他网站时,通过网络显示活动. 有些活动是特定于行业的,可能不需要, 比如Shopping(电子商务), 应用程序, 或酒店活动.

谷歌Ads账号结构-Ads实例

我应该发起多少次竞选活动?

这取决于你的业务规模、业务模式、预算等等. 关于你应该开展何种类型的活动,或开展多少类型的活动,没有正确或错误的答案, 但最好的做法是让它尽可能易于管理.

例如,如果你是 经营谷歌Ads的小企业 并且你也没有足够的预算或带宽去扩展10或20个活动, 为了有效的Ads,最好从小处开始,有一两家,而不是被淹没.

记住,你不可能总是让所有的竞选活动同时进行. 你可能会有季节性优惠, 为, 例子, 或者只有在有库存或预算的情况下才会进行的活动.

什么是最好的谷歌Ads活动结构?

这取决于你的业务规模、类型、模型等等. 没有一个万能的公式,但这里有一些选择:

  • 基于你的网站结构. 看看你是如何在你的网站上对产品进行分组的. 你有什么独特的页面? 哪些网页最受欢迎或价值最高? 如果你的网站结构良好,你可能想采用相同的系统为你的Ads帐户.
  • 通过产品/服务. 如果你的网站组织得很好,这可能和你的网站结构一样. 例如, 如果你是一个健身房, 你可能会为你的动感单车课程发起搜索活动, 为你的整个健身房做一个展示活动, 以及为你的健身装备进行购物活动.
  • 的位置. 如果你有 适用的业务在美国,按地点进行竞选活动可能是有意义的. 回到健身房的例子, 你可能会有一个搜索活动是关于你在A镇的健身房,另一个搜索活动是关于你在B镇的健身房.

Campaign-level设置

在活动层面有很多可玩的内容,比如:

  • 活动名称: 与帐户名称类似,这是您用来指代您的活动的方式,对性能没有影响.
  • 状态: 您会选择暂停、启用或删除您的活动吗?
  • 目标: 你希望你的活动与你的转化行动相关联的目标是什么.
  • 预算: 大致的轮廓,你的活动每天将花费多少.
  • 投标策略: 每次演出时,你的预算会有多激进或少激进. 请参阅我们的完整列表 每种投标策略的利弊.
  • 地点: 在世界上你选择为你的竞选Ads展示的地方,也被称为 区域定位.
  • 语言: 这不会改变你的Ads语言. 您的竞选活动的语言设置决定了您愿意显示哪些语言.
  • 网络: 在某些活动类型中, 像谷歌搜索, 您可以选择仅在谷歌SERP或谷歌搜索合作伙伴网络的附属搜索引擎上显示您的活动.
  • 开始 & 结束日期: 如果你不想担心支持或暂停你的活动, 开始和结束日期有时会派上用场.
  • 设备: 你将允许你的Ads在什么类型的设备上显示,如桌面,移动等.
  • 频率上限: 你希望你的Ads多长时间展示给同一个用户.
  • 转换: 你的活动将追踪什么样的转化行动. 在活动层面改变转化率 不常见. 如果您不修改它,默认将是在帐户级别设置的所有转换.
  • IP除外责任: 任何你不想显示的IP地址.
  • Ads计划: 你想在一周中的哪几天或几次展示你的Ads. Ads计划 对于预算有限的企业来说,它是一个方便的工具吗.
  • 实验: 任何运动 A / B测试.
  • 在这里和其他地方: Ads扩展, 观众, 上下文的目标, 底片, Ads旋转, 活动url选项, 库存类型, 排除的内容, 排除的类型和标签, 动态搜索AD设置, 标签, 自动化规则.

谷歌Ads账号解剖-Ads设置截图

Campaign-level技巧

当涉及到 运行谷歌Ads以下是一些竞选活动应注意的事项:

  • 不要默认Smart活动 先不看其他类型. 谷歌使得Smart活动对那些不想投入时间和精力的Ads主具有吸引力, 但是,为自己的定制活动付出努力是值得的.
  • 是否根据企业的PPC目标来选择不同的Ads类型. 这可能需要一些时间或调整来找到适合你的正确的PPCAds组合.
  • 是否分别关注每个活动的设置. 因为不同的活动类型可以实现不同的目标, 它们可能都需要独特的设置和结构. 有些活动可能需要比其他活动更多的时间.
  • 不要太在意设置. 它们可以在以后随时更改!
  • 走出你的舒适区. 要想知道一个活动是否能取得更好的效果,唯一的方法就是尝试新的东西.
  • 没有可靠的人不要这样做 PPC报告! 使用数据运行测试并宣布明确的获胜者.

谷歌Ads账号剖析- wordstream谷歌Ads评分工具截图

一个易于阅读的性能报告的例子,从我们的免费 谷歌Ads平地机.

ad组级别

在竞选活动下面的一层,我们有Ads组. 每个Ads组包含一组相关的关键字、与其相关的Ads和一个登录页面.

谷歌Ads帐户结构—组级别

注意:对于购物活动,这些被称为产品组. Smart和Per为mance Max的活动没有Ads组.

我只想创建一个Ads,为什么我需要一个Ads组?

在创建Ads时,您会注意到提示您创建Ads组. 这是整个招聘过程中必不可少的一部分,即使你只是想要一个Ads. 但是我们稍后会讲到, 最好至少有两个不同版本的AD,这样就可以进行测试,看看哪个表现最好.

在大多数情况下,您的谷歌Ads帐户中不会只有一个Ads. 这里有一个例子来解释为什么:

让我们说我 营销我的家庭服务业务 我主要想做两个Ads:安装和维修. 对我来说,安装比修理更有价值, 所以我将把这些分成两个不同的活动. 这种方式, 我可以分配更高的预算用于安装(因为我们刚刚了解到, 预算是根据竞选级别制定的, 不是AD级别).

但是假设我有不同类型的装置,比如窗户、排水沟等等. 而我想保持相同的位置, 网络, 以及针对这些优惠的设备, 我的窗口安装Ads的目标关键词和Ads副本将完全不同于我的水槽安装Ads, 所以我想在同一个Ads中把它们分成不同的Ads组. 我的维修活动也是如此.

谷歌Ads帐户结构-屋顶帐户示例

您最不希望看到的是一个屋顶安装Ads出现在排水沟安装查询(加上, 与 谷歌Ads拍卖的运作方式, 这个Ads不会赢得很多拍卖), 所以你需要根据关键字和目标参数将Ads组织成主题Ads组.

我应该如何组织我的Ads组?

有趣的是,这完全取决于你如何选择Ads组的主题. 你可以根据你提供的服务、客户意图、不同的促销活动等等将其划分开来. 只要系统地这样做,并且以一种对保持管理容易最有意义的方式.

我应该有多少Ads组每个活动?

每个Ads活动不应超过7-10个Ads组. 你需要的可能比这还要少. 你的主要目标或产品越集中越好. 如果你有大量的Ads组织,这是你需要另一场活动的信号!

每个Ads组应该有多少个关键词?

每个Ads组不应该有超过20个关键字. 与所有的 关键字匹配更新现在,我们不需要像以前那样多的人了. 坚持你的核心术语,避免用大量的变化把水搅浑. 显示关键字, 这个数字可能是3-5,甚至没有,因为这种活动类型更依赖于此 目标观众.

每个Ads组应该有多少个Ads?

每个Ads组应该有2-3个Ads. 现在, 响应式搜索Ads是你可以创建的唯一类型的搜索Ads,更少的Ads可以让你走得更远. 正如我上面提到的,您希望避免每个关键字分组只有一个Ads. 你会想要尝试不同的变体,看看哪种最有效. 例如, 您可能有两个针对与税务准备软件相关的一组关键词的Ads—一个带有负面情绪,另一个带有正面情绪.

Ads组级别设置

在ad组级别可以进行如下调整:

  • Ads组名称: 与活动和账户级别一样,给你的Ads组起一个对你最有意义的名字. 同样,资产的名称不是影响性能的因素.
  • Ads: 你的观众看到了什么.
  • Ads组报价: 根据您的投标策略和活动类型,您可以设置一个 最高出价 AD组级别.
  • 关键词: 只适用于搜索, 显示, 或视频, 这些指示您想要显示的查询类型(搜索)或您想要显示的内容类型(显示和视频).
  • Ads组状态: 是否暂停、启用或删除ad组.
  • 这里和其他地方: Ads扩展, 观众, 上下文的目标, 底片, Ads组类型, Ads旋转, ad组URL选项, 标签, 自动化规则

谷歌Ads账号解剖- AD组级别设置截图

Ads组级别提示

推荐的Ads组最佳实践如下:

  • 是否有系统地组织你的Ads组. 坚持核心 Ads组的主题 然后用一种对你来说最有意义的方式打破它们.
  • 不要使用太多或太少的Ads组. 但你不想把所有东西都塞进一个Ads组, 你也不想把它们分开太多 单关键字ad组 作为任何一种选择的结构都可能同样难以管理.
  • 准备好定期更换吗. 作为一个 PPC专家, 暂停, 调整, 移动AD组及其组件是我的主要优化工作.
  • 不要仅仅为了达到我们上面推荐的数字而添加Ads组组件. 这些指导方针, 所以,不要为了达到理想数字而费尽心力地使用不必要的关键词或Ads组.

关键字级别

关键字 在您的谷歌Ads帐户中充当您的“北极星”. 对于Search,它们向谷歌指示您希望将Ads显示在哪种类型的查询中.

谷歌Ads帐户结构-关键字级别

当你选择或编辑你的关键字时,你还必须给他们分配一个 匹配类型. 有三种匹配类型可供选择:

  • 广泛匹配: 最少的限制,因为它匹配您的Ads,任何查询相关的关键字.
  • 短语匹配: 当涉及到限制时,中间体将您的Ads匹配到与该关键字相似的任何查询.
  • 精确匹配: 最严格的,因为它匹配您的Ads查询同义词与目标关键字.

在过去的几年中,配对行为发生了显著的变化. 使用我们关于这方面的最新文章来获取 更新匹配行为的内幕.

谷歌Ads帐户剖析- wordstream关键字匹配类型图和示例

当应用你的匹配类型时,你可以使用下面的注释:

  • 广泛匹配: 不需要注释,因为这是默认匹配类型. 示例关键字:咖啡店
  • “短语”比赛: 关键字周围的引号表明您想使用短语. 关键词:“咖啡店”
  • 精确匹配。 括号告诉谷歌你想使用exact. 关键词:[咖啡店]

谷歌Ads帐户剖析-将关键字添加到谷歌Ads AD组的示例

注释不再是必要的, 虽然, 因为谷歌为您提供了一个下拉选项,您可以随时单击并选择匹配类型. 你喜欢如何设置你的关键词完全是你的决定.

谷歌Ads帐户剖析-谷歌Ads中关键字匹配类型下拉菜单的示例

用于显示和视频, 关键字向谷歌表明您希望Ads页面的主题—您的Ads要显示—尽管关键字在这两种活动类型中不太常用. 这是由于这种战术的限制性. 您将限制自己只显示在提到特定术语的页面上 的基础上 其他目标参数,如受众、时间、地点等.

注意:购物活动只能使用负面关键词作为您的信息 产品提要 会成为你的“关键词”吗.“聪明的活动只允许模板关键词主题.

Keyword-level设置

当你添加关键字时,下面是你要应用的设置:

  • 关键字出价: 只有在你上的时候才有必要 手动共产党投标.
  • 匹配类型: 这取决于你的策略.
  • 这里和其他地方: 跟踪模板,自定义参数,自动规则,最终url,关键字标签

Keyword-level技巧

  • 做你的 PPC关键词研究. 使用 关键词研究工具 为您的产品确定正确的关键词.
  • 不要忽视关键字的其他目标选择. 我倾向于认为关键词就像PPC中的卡戴珊姐妹. 他们超级有名,但他们靠自己赚不到钱.
  • 是否混淆了比赛类型 给自己灵活性.
  • 在设置关键字时,不要忘记竞标. 即使你不必为每个关键字设置一个最大的CPC出价, 你的投标策略目标可能会影响你处理关键字和目标的方式.

谷歌Ads账号结构- wordstream关键字工具截图

一个深入的关键词研究使用我们的例子 免费的关键字工具.

Ads的水平

现在我们进入谷歌Ads账户剖析的最细粒度部分:Ads级别. 这是我们得到好东西的地方:你们的Ads! 在这里,你可以创建新的Ads,调整你的Ads副本,或上传你的现成Ads.

谷歌Ads帐户结构- AD级别

如果你正在创建一个搜索Ads,坚持是很重要的 响应式搜索Ads复制最佳做法.

谷歌Ads帐户解剖-响应式搜索Ads小抄表

点击放大

Ad-level设置

在Ads创建门户中,你可以更改几个组件:

  • Ads的组成部分: 比如标题、描述、视频或图像. 对于搜索Ads,我们的 响应式搜索AD复制模板 可以帮到你.
  • 登录页面: 你将把你的Ads指向哪里. 同一Ads组内的所有Ads都必须指向相同的登陆页URL. 一个Ads活动中的所有Ads都必须指向同一个域名.
  • 这里和其他地方: 跟踪模板,自定义参数,自动规则,AD标签

Ad-level技巧

使用 权力话语 在你的Ads中吸引你的受众是显而易见的, 但这里有一些不太为人所知但同样重要的AD DOS和don’t:

  • Do A / B测试 Ads文案. 直到读心术被广泛使用, 这是你知道什么样的Ads最能吸引你的客户的唯一方法. 试着交换不同的关键词来配合你的Ads, 不同的图像显示Ads, 视频的长度 视频Ads,或者包含不同的语言来说明特定的产品价格或服务提供.
  • 不要在每个Ads组中使用一个Ads(或者相反,使用一百万个Ads). 对于一个Ads,你不仅限制了你自己,也限制了你的受众. 与吨的Ads,你可能永远不知道Ads复制组合真正有效.
  • 你是否认为你的Ads是你的企业的“脸”. 你希望他们把你的品牌扣得很好. 不要牺牲你的这方面 文案 支持一群激进的cta.
  • 别忘了你的CTA. 总是包含至少一个 有效的文字-动作短语 在每个Ads中向观众明确你的最终目标.

谷歌Ads账号解剖-搜索Ads的截图,有明确的cta

一个使用清晰CTA的搜索Ads示例.

谷歌Ads账号解剖:未打包

从长远来看,关注谷歌Ads账户的每个方面都是值得的,因为你将拥有一个完全定制的策略. 不论你是刚 从PPC开始 或经验丰富的专业人士,这些谷歌Ads帐户组件是值得努力的.

满足作者

苏茜马里诺

苏茜是九州体育馆app下载的内容营销专家, 她利用自己作为PPC顾问的经验来分享秘诀, 战术, 以及不断发展的营销和Ads领域的最佳实践. 工作以外的, 苏茜喜欢出去玩滑雪板,或者(一旦寒冷的天气融化)徒步旅行!

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