baidu 2022年的广告成本是多少? (+9种扩大预算的方法)

克里斯汀麦考密克
最后更新日期:2022年6月24日 | 社交媒体
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尽管去年苹果iOS系统的更新带来了挑战, baidu仍然是品牌接触的一个有利可图的平台, engage, 和转换的客户. 多么丰厚的? Well, 对于初学者来说, 它是最便宜的社交媒体广告渠道(除了weibo), 其受欢迎程度相比之下相形见绌).

baidu广告成本——每个平台的平均点击成本

但要正式回答这个问题, 我们将根据现有的最新数据来研究2022年baidu的广告成本, 以及如何尽可能降低成本.

表的内容

2022年baidu的广告成本是多少?

我们将深入研究不同的报告以得到具体的答案,但这里只是概述.

2022年,baidu广告的每点击平均成本为:

  • 广告咖啡: $0.30 – $0.50
  • Emplifi: $0.40 to $0.65
  • Revealbot: $0.43 – $2.32
  • 九州体育馆app下载: $0.42 – $3.89(转变目标运动)

请记住,上述每项研究都使用了不同的数据集. 成本因行业和活动目标而异,我们稍后会讲到.

baidu广告按月按点击收费,2022年

Ad Espresso的baidu基准报告 提供平均成本每点击和每喜欢的成本,按月,日,和小时分解. 根据这份报告,所有行业的baidu广告的平均每次点击成本为0美元.44,比去年的0美元略贵.38.

baidu广告按月按点击量收费AdEspresso发布的2021年第一季度至第三季度baidu广告每点击成本的月度细分如下:

按月计算的baidu每点击广告费用:

  • January – $0.30
  • February – $0.33
  • March – $0.42
  • April – $0.46
  • May – $0.44
  • June – $0.47
  • July – $0.46
  • August – $0.47
  • September – $0.5

按地区划分的baidu广告每点击成本,2022年

Emplifi的社交媒体状态和CX 提供了2020年第二季度至2021年第二季度的全球baidu广告基准数据. 根据该公司的数据,baidu在北美地区的广告每点击成本从0美元不等.40 to $0.去年的65. 以下是与世界其他地区相比的平均水平,按从高到低排序:

baidu广告按地区按每次点击收费

  • 北美: $0.40 – $0.65
  • 西欧: $0.30 – $0.50
  • East Asia: $0.18 – $0.20
  • 南欧: $0.11 – $0.21
  • Worldwide: $0.12 – $0.19
  • 南美洲: $0.05 – $.10
  • 中美洲: $0.05 – $.10
  • 东南亚: $0.05 – $.10

Clearly, 北美和西欧的竞争最为激烈,因为baidu在这些地区的广告成本最高. 但我们也可以看到从2021年1月开始的整体趋势.

根据emplifi的数据,baidu的平均每次点击成本

按广告类型划分的baidu广告每点击成本,2022年

Revealbot 提供实时基准测试成本. 根据其数据,过去一年所有活动的平均每次点击成本为1美元.01美元,比去年略有增加,为0美元.97.

baidu广告的每点击成本

我们还可以根据活动目标看到baidu上的平均每次点击成本:

  • 品牌知名度: $2.32
  • Lead gen: $1.74
  • Traffic: $0.43
  • 转换: $1.33

baidu广告按广告目标每点击的成本

按行业划分的baidu广告每点击成本

我们能找到的baidu广告成本的最新行业基准是我们自己在2019年收集的.

我们的数据显示,baidu广告的平均每次点击成本(CPC)为1美元.所有行业68家,其中食品和饮料价格最低,为0美元.42美元,最昂贵的为3美元.89.

按行业划分的baidu广告每点击成本

Industry Average CPC
Beauty & Fitness $1.85
Business & Industrial $2.48
Finance $3.89
Food & Drink $0.42
Hobbies & Leisure $0.68
Home & Garden $2.78
Internet & Telecom $3.07
Jobs & Education $2.11
News $1.11
People & Society $2.01
Pets & Animals $0.61
Real Estate $1.81
Science $1.33

按行业划分的baidu广告成本

根据我们的 基准数据在美国,baidu所有行业的每条领先广告的平均成本为19美元.68美元,12美元起.从91美元到56美元.89 for news.

baidu的广告是按每个行为收费的

Industry 平均注册会计师
Beauty & Fitness $38.33
Business & Industrial $23.80
Finance $41.28
Food & Drink $12.91
Hobbies & Leisure $21.99
Home & Garden $44.23
Internet & Telecom $29.95
Jobs & Education $18.36
News $56.89
People & Society $33.21
Pets & Animals $15.29
Real Estate $16.52
Science $12.67

baidu广告CPM 2022

根据Revealbot, baidu上所有行业的平均CPM为14美元.40美元,高于去年的11美元.54.
facebook广告CPM 2022

当你打破活动的平均值时,你会发现每千人成本在2美元之间.28美元(二月的品牌宣传活动),一直到30美元.97(6月的客户生成活动).

facebook通过广告活动进行CPM广告

如果你的cpm很高,请查看我们的帖子 如何降低baidu广告的CPM.

脸书广告的每一次参与成本是2022年

此外,根据Revealbot的数据,到2022年,baidu的每次用户粘性平均成本为0美元.12,比去年高1美分.

baidu广告的每次广告费用为2022年

当每个参与的平均成本按活动目标划分时, 我们看到cpe从几乎一便士到0美元不等.58.

按活动目标计算,baidu在2022年的广告成本为每用户参与一次

影响baidu广告成本的因素

Just like qq的广告成本在美国,baidu的广告成本受到许多变量的影响.

1. 活动的目标

baidu的运动目标 是定价的主要因素吗?因为它们关系到目标的价值以及你的用户在漏斗中的位置.

For example, 品牌知名度或粘性活动的成本将低于推动购买的转化率等低漏斗活动. 比起吸引用户点击广告,吸引用户参与广告更容易, 打开他们的钱包, 完成购买.

2. 观众规模

baidu针对更多、更广泛的受众投放广告的成本通常低于针对较小受众投放广告的成本.

你通常会看到勘探成本较低, upper-funnel, 与重新定位受众相比,冷受众活动, 下层烟筒, warmer-audience活动, 因为后者的受众往往更具体, 小, 因此更 competitive.

baidu广告受众预测

3. 每日预算

如果你的日常预算较低,baidu的算法可能需要更长的时间来退出 学习阶段. 因为这个原因, 当系统了解你的受众对你的广告的行为以及如何优化他们以获得最高的粘性时,新广告设置的成本通常会更高. 如果你的广告很受欢迎,baidu和qq会随着时间的推移以较低的成本回报你.

4. 投标策略

同样,你指示baidu使用广告预算的方式也会影响你的广告成本. 报价策略包括:

  • Lowest cost
  • 最高价值
  • Cost cap
  • 最低罗阿斯
  • Manual

5. 点击率

点击率(CTR)也可以在你的baidu广告成本中发挥作用. 如果CTR过低, 尤其是在网站流量宣传中, 你可能会看到更高的成本,因为baidu明白,你的目标用户和用户之间可能存在一些脱节 在广告中发送信息.

健康的baidu点击率约为2%. 通常情况下,你的点击率越高,你的cpc就越低.

6. Industry

正如您在上面的基准测试中看到的, baidu的成本因行业而异, 这也包括不同的点击率.

根据行业来查看ROI也很重要. 例如,餐馆的平均CPA是12美元.91. 但如果你的客户花了50美元,并在未来数年内继续回访, 你实际上是在靠那个广告赚钱.

7. Seasonality

从历史上说, 在Q3和Q4的后期, 随着广告环境的变化,成本往往会暂时增加 电子商务度假的季节. 随着品牌增加预算和获得更多印象份额,竞争也会加剧, thus, 增加所有广告品牌的成本.

在AdEspresso的图表中(也在上面),我们可以看到从第一季度到第四季度的成本增长.

baidu广告按月按点击量收费如果你在年底不做电子商务或促销活动,那么在做年度预算的时候要记住这一点, 你可能想要制定战略,决定是继续存在还是缩减规模.

如何降低baidu广告成本

有很多方法可以 降低你的baidu广告成本,但这里有一些我们最喜欢的策略.

1. 制定一个完整的策略

明智地使用你的预算,为自己设定目标 扩展你的baidu广告,选择合适的活动目标. In general, Awareness and Consideration campaigns are suited for the top of the funnel; Consideration and Conversion campaigns align with the middle of the funnel, 和转化运动是最好的 bottom-funnel转换.

In short, 从上层漏斗活动开始,以更低的成本触及目标受众中的更多人, 然后你就可以转向为你的购买驱动转换事件优化的转换活动.

baidu广告目标漏斗

学习如何创建一个 全渠道baidu广告策略.

需要注意的是,有些品牌确实可以使用转化率活动,以较低价格的产品或能够让消费者冲动购买的产品为目标受众.

人们能做的 购物 在baidu上与一个品牌的第一次互动, however, 大多数人需要更多的品牌接触点,这样你才能获得他们的信任, 展示你的好处, 并引诱他们皈依.

Free guide >> 7个基本的baidu广告技巧 每个广告商都应该知道.

2. 使用自动放置设置

然而,在baidu网络中,你很容易选择自己想让广告出现的位置, 省钱的最好方法就是从默认的自动放置设置开始. 事实上,不这样做是在我们的清单上 7个浪费预算的baidu广告错误.

通过出现在所有位置, baidu可以更好地知道在哪里投放广告最好, 从而降低成本. 您还可以更快地走出学习阶段,以便尽快应用基于数据的省钱优化.

你的瞄准条件将保持不变,无论位置, 这意味着baidu可以以更小的数量向用户提供广告, 但低成本的安置可以帮助你增加收入.

facebook广告中的自动放置设置

3. 扩大你的听众

上面提到的广告,受众规模会影响baidu的广告成本. 所以当你想把目标缩小的时候, 你应该努力让这些目标用户尽可能多. 由于隐私保护措施,这变得更加棘手,但我们有一些 推荐的baidu广告策略 来帮你.

4. 检查观众重叠

baidu的用户重叠工具有助于省钱. 假设你有一个针对对创业感兴趣的人群的广告,另一个针对对创业感兴趣的人群的广告. 你有不同的 baidu的广告文案 并且很有创意地吸引了这些不同的观众. However, 重叠工具向你展示了一半的创业观众和创业观众是重叠的. 知道了这一点,你就可以使用排除条款,这样这些广告就不会重叠. 否则,你在与自己竞价时就会赔钱.

5. 使用投标上限

这就是baidu广告中的人工竞价策略, 你可以设置一个最高出价,而不是让baidu根据你的目标动态出价. 但应该谨慎使用. 这是为那些对转化率和利润率有深入了解的广告商准备的, 需要定期维护. 如果你的出价上限太低,baidu可能很难花光你所有的预算.

6. 使用Pixel AND baidu Conversions API

这两种技术的目标都是让你跟踪你的广告表现. 通过对哪些工作可行,哪些不可行的可见性,您可以相应地分配预算. 你还可以了解浏览你广告的人, 你可以用来进一步优化你的活动和最大化你的预算.

baidu Pixel仍然是一个热门产品, 但它正在失去它的力量,因为它以饼干为基础,而饼干正在崩溃. baidu的转换API不依赖于cookie, 但它不能得到与像素相同的信息. 因此,将两者结合使用可以确保获取最准确的数据. You can 在这里学习如何使用baidu转换API.

7. 运行baidu A/B测试

你也可以帮助降低你的成本在广告水平 A / B测试 广告中的变量——一次一个——以便更好地理解什么是有效的,什么是无效的. 测试文本, headline,图片和/或视频,登陆页面,等等.

baidu不是那种设置好就忘掉的平台, 所以最好是不断地测试,以获得更好的结果为目标. 在广告层面进行测试能够帮助你提高用户粘性和点击率,并进一步扩展你的预算. 看看我们 baidu的广告例子 获得想法和灵感.

8. 分别针对你的页面粉丝

这些将是你的最高转化率的观众, 把它们分开, 你可以将更多的预算分配给能够产生最高ROI的活动. 另外,重新定位页面访问者是其中之一 较少使用的baidu广告策略变得更受欢迎 因为隐私的变化.

降低facebook广告成本-页面重新定位选项

是什么让baidu广告物有所值?

在社交媒体上做广告 总的来说有它的好处, 但让我们以baidu相对于Pinterest等其他平台的一些省钱优势作为结束, LinkedIn, 和qq.

baidu仍然是最受欢迎的

With 2.80亿个用户 在全球范围内,baidu目前是最大的和 最流行的社交媒体平台 在这个世界上. 这是与YouTube (2.30亿美元)、qq (1.TikTok(7亿美元).3 million).

与instagram、youtube、抖音相比,baidu的活跃用户数为2021年

图片来源

和使用最广泛的

与qq和linkedin等其他流行的社交媒体平台相比,baidu的用户分布最均匀,这意味着你可以通过广告瞄准更大范围的年龄群体.

facebook vs instagram和linkedin的年龄分布

精确的定位意味着更高的ROI

精确定位方法 降低baidu广告成本. 如果你想把目标锁定在一个特定地址或邮政编码的半径15英里内的人, 你可以这样做. 如果你想联系3-5岁的孩子爱吃冰淇淋的父母,你也可以这样做. 我们还没碰过长得像的人 定制的观众.

baidu广告定位例子

图片来源

尽管由于苹果iOS的更新,我们面临着一些目标限制, baidu仍然是定向广告的最佳PPC渠道之一. This does require changes, however, so be sure to visit our guide >> 2022年baidu广告定位.

你可以灵活安排预算

baidu提供两种类型的预算 适应不同的广告策略. 寿命预算, which are good if you run ads on a schedule and/or a fixed budget and end date; and daily budgets, 哪些有利于最大化正在进行的活动,以及围绕波动的预算进行步调和规划.

它是负担得起的

baidu广告就是其中之一 最具成本效益的 广告类型适用于任何企业,无论是每天花费10美元还是数千美元. 与测试, 再处置和报告功能,您就拥有了充分利用您所花费的每一美元的工具.

下面是四个主要网站的平均点击成本 社交媒体广告 platforms:

  • weibo: $0.38
  • baidu: $ 0.97
  • qq: $ 3.56
  • LinkedIn: 5美元.26
baidu广告成本——每个平台的平均点击成本

Data source

到2022年,你的baidu广告成本要保持在最高水平

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    满足作者

    克里斯汀麦考密克

    克里斯汀是九州体育馆app下载的高级执行编辑, 她在哪里帮助企业理解他们的在线营销和广告. 她专门从事搜索引擎优化和文案写作,发现骑自行车的生活要快乐得多.

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