在线广告费用综合指南

丹接受本报
最后更新:2022年2月25日 | 付费搜索营销, 报告 & 分析
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通过 在线广告 从来没有这么简单. 也就是说, 有很多信息需要你去理解, 对于网络广告的新手来说也是如此, 退一步说,这可能有点吓人.

网络广告成本

每个在线广告平台都有自己的优势和劣势, 而且有几十种广告格式, 活动类型, 以及供广告商考虑的性能指标. 然而,在这一切的背后,总是有一个同样迫切的问题:

“这要花我多少钱??”

今天我们将深入了解三大在线广告平台的广告成本 AdWords, 百度广告, qq.

我们将研究谷歌上的广告的相对成本, 百度, qq, 以及各在线广告平台的优缺点. 最后, 我们将调查每个平台在性能方面的衡量标准, 整个过程中会有大量真实世界的数据和研究.

这里是我们指南的一个快速总结 在线广告 成本:

  • 在谷歌广告(AdWords)上的广告平均成本是2美元.搜索网络上每点击32. 在显示网络上,每点击一次广告的平均成本低于0美元.58.
  • 谷歌广告搜索活动的平均每动作成本(CPA)是59美元.18.
  • 谷歌广告和必应广告中最昂贵的关键词每点击花费50美元或更多. 在具有高客户终身价值的行业中,这些通常是极具竞争力的关键词, 比如法律和保险.
  • 使用谷歌广告的小企业平均每月花费在9000美元到10000美元之间 他们的在线广告活动. 也就是每年10万到12万美元.
  • 每点击一次百度在线广告的平均成本是1美元.72. 百度广告的平均每次操作成本是18美元.68.
  • 百度广告的典型CPM约为10美元.
  • qq广告的典型CPM接近5美元, 但随着qq平台越来越受欢迎,其广告成本也在上升.

现在让我们深入了解更多细节!

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在线广告成本:谷歌广告成本是多少?

互联网广告的鼻祖, 谷歌AdWords 它不仅是世界上最大的在线广告平台,也是互联网本身不可分割的一部分.

网络广告成本谷歌SERP例子

一个典型的谷歌搜索引擎结果页面(SERP)以PPC广告.

你可能听过这样一个笑话:谷歌是一家广告公司,碰巧拥有一个搜索引擎, 但事实并非如此. 谷歌会 这是其数十亿美元年收入的最大份额 来自于它的在线广告,这反过来又使公司得以生存 搜索技术的前沿.

谷歌AdWords的定价模式是如何运作的?

才能回答这个问题, 我们需要明确我们谈论的是谷歌庞大帝国的哪一部分——搜索网络, or 显示网络.

在线广告的成本是搜索网络和显示网络的成本

谷歌的搜索网络在哪里 点击付费(PPC)的广告 出现在用户搜索查询的有机搜索结果的上方和下方. 因为谷歌提供与搜索查询高度相关的在线广告, 使用谷歌广告的企业能够为他们的网站和登陆页面带来高质量的流量. 而不是把你的广告展示给大量的观众,他们可能会或可能不会购买你的产品(就像你在购买广告牌空间时所做的那样), 你可以把你的广告瞄准那些专门搜索你所提供的产品或服务的人.

在线广告成本为谷歌

CTRs可能不太好,但谷歌的显示网络为广告商提供了无与伦比的覆盖范围.

谷歌的显示网络是显示广告出现的地方. 显示网络覆盖了绝大多数的可索引网络. 尽管广告商可以在许多显示广告格式中包含富媒体内容(如动画和视频), 大多数显示广告倾向于横幅广告.

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广告PPC广告成本

顾名思义, PPC广告的定价是基于每点击成本(CPC), 这意味着每当有人点击广告时,广告商就会收取少量费用.

在线广告费用谷歌AdWords广告拍卖广告排名公式

你的每次点击成本 每次你的广告出现时都是根据一个称为广告拍卖的过程计算的吗. 广告拍卖是谷歌决定在某人执行关键字搜索时显示哪些广告的方式, 广告按什么顺序排列, 以及每个在线广告客户为每次点击支付多少钱.

你可以在 广告拍卖指南.

在线广告费用AdWords广告拍卖公式

你的广告位置和每次点击的成本部分取决于竞争环境,部分取决于你自己的最高出价(游戏邦注:即你愿意为每次点击支付的最高金额) 质量分 (从1到10来衡量你的广告有多好). 更高的质量分数将提高您的广告排名,而 降低你的中国共产党.

还有许多其他因素会影响你的CPC和其他 谷歌的广告成本. 例如, cpc在不同的地理位置之间差别很大(即使是非常相关的关键字和搜索词), 从一个行业到另一个行业.

网络广告费用按国家平均CPC计算

财务关键词的cpc, 例如, 往往比其他垂直行业的收入要高得多(我们很快就会讲到这一点)。.

广告显示广告成本

在谷歌显示网络上显示广告 (以及其他网络)通常比PPC广告的点击率(CTRs)要低得多. 事实上,根据Solve Media的说法,你不止 在飞机失事中生还的可能性是点击横幅广告的475倍 ——这确实是一个发人深省的数据.

在线广告费用显示广告库存

然而, 你的在线展示广告的点击率将显著增加,当与智能定位选项,如 再处置 而且 生活事件目标. 与搜索广告一样,当你能够实现一个 更高的点击率.

当在谷歌的显示网络上做广告时,你有 三种定价选项:

  • 按点击付费广告的定价 – Pay only when someone clicks on your ad; best-suited to online ad campaigns where your goal is to drive traffic to your website.
  • CPM定价 – Pay for ad views (报价ding for one thous而且 views); best-suited to br而且 aw是ness campaigns where you want your ad to be seen as often as possible by your target audience.
  • 每位顾客的成本(CPA)定价 – Set a target CPA 而且 pay when your ad leads to a conversion; use this option if your end goal is sales or other online transactions.

现在我们已经分解了这两种广告类型及其典型定价模式之间的主要区别, 让我们深入研究这些有趣的数据.

各行业广告的平均成本

在线广告成本不仅因平台而异,还因广告主的行业而异. 考虑到这一点,让我们来看看 谷歌广告的平均成本 20个行业:

在线广告费用AdWords按行业平均CPC

所有行业谷歌广告的平均CPC是2美元.搜索网络的32美元和0美元.谷歌显示网络为58.

行业 平均CPC(搜索) 平均CPC (GDN)
 宣传 $1.72 $0.32
 汽车 $1.43 $0.39
 B2B $1.64 $0.37
 消费服务 $3.77 $0.69
 约会 & 交友 $0.19 $0.18
 电子商务 $0.88 $0.29
 教育 $1.74 $0.40
 就业服务 $4.20 $1.66
 金融 & 保险 $3.72 $0.72
 健康 & 医疗 $3.17 $0.37
 家居用品 $3.19 $0.70
 工业服务 $2.00 $0.60
 法律 $5.88 $ 0.60
 房地产 $1.81 $0.88
 技术 $1.78 $0.20
 旅行 & 热情好客 $1.55 $0.24

如你所见, 谷歌搜索网络上最昂贵的一些关键词是在法律行业, 平均CPC为5美元.88. 这并不特别令人惊讶, 考虑到法律服务可能会非常昂贵,而且高调的诉讼往往涉及大笔资金. 在其他普通行业, 广告每次点击的平均成本从低至19美分到3至4美元不等. 一般来说,销售的产品或服务越贵,广告也越贵.

这就是为什么 AdWords中最昂贵的关键词 是否从事商业服务和资产管理等细分市场.

在线广告费用前5名最昂贵的关键词AdWords

把这些数据放在大背景下,平均 每月PPC花 九州体育馆app下载客户的费用是9813美元. 但请注意,规模较大的企业通常花费更多, 每年的在线广告费用总计达数百万美元.

如何控制我的谷歌广告的广告成本?

有几种方法可以让企业管理和控制他们在AdWords广告上的花费.

你可以通过提高质量分数来降低每次点击的成本. 质量分数很大程度上是获得高于预期点击率的结果, 所以,要提高你的点击率,就要写高相关度的广告,在情感层面上打击搜索者,让他们忍不住去点击.

关于写超高点击率广告的技巧,请查看我们的研究 谷歌广告中表现最好的广告.

在线广告花费最好的PPC广告中最受欢迎的单词

还有一些其他的技巧你可以用来减少你的在线广告成本.

第一种技术叫做 日分离或AD调度. 这允许你指定一天中广告可以显示的时间窗口. 例如, 实体零售企业可能想要最大限度地增加其实体店的客流量, 而且,采用日分开的方式,广告商可以将广告限制在商店开门的几小时或几天内.

在线广告成本调整日分开设置谷歌AdWords

调整谷歌广告的日分开设置.

除了可以更好地控制广告的显示时间, 白天分开可以降低成本, 即使在“次优”窗口. 如果你看下图, 你会发现平均每动作成本(CPA)会随着时间的变化而波动很大. 如果广告预算捉襟见肘,这为精明的广告商提供了一个降低成本的机会.

在线广告成本广告调度影响每用户获取成本

CPA的时间,在工作日和周末的搜索. 请注意,周末注册会计师往往比工作日的注册会计师要高得多.

控制谷歌广告预算的另一种方法是通过 区域定位.

继续上面的真实零售业务示例, 同样的企业,如果希望吸引客流量到实体店,那么向居住在该企业服务区域以外的用户展示广告可能不会获得太多回报.

在线广告费用AdWords地理定位选项物理半径

谷歌广告中有效的地理定位选项. 这个例子显示了波士顿周围20英里的物理半径.

This is what makes 区域定位 so powerful; it allows advertisers to target the locations that 是 likely to have the greatest impact. 结合时段, 这为广告商提供了更大的控制权,可以在何时何地展示他们的广告.

还有一种方法可以让你在AdWords中控制你的广告预算 设备定位. 再一次, 以我们的实体店为例, 设备定位允许广告商——你猜对了——将广告投放到特定的设备上,并为在移动设备上执行的搜索出价更高.

在线广告成本提高了针对AdWords的活动竞价调整装置

在上图中,Enhanced Campaign竞价调整用于基于地点修改竞价. 广告主可以在Devices选项卡中使用出价调整.

这意味着广告商可以对成本较高的关键词进行竞价,比如 非常赚钱的“在我附近”搜索,因为这些关键词往往有很强的说服力 商业的目的 在我们的例子中,这意味着搜索者访问附近商店的可能性更大, 商店在AdWords上做广告.

谷歌广告:成本vs. 性能

虽然某些关键词比其他的要贵, 谷歌广告为各种规模的广告商提供了极好的投资回报. 你期望支付的平均费用将根据你的预算和行业而有所不同, 但与普遍的误解相反, 付费搜索营销并不只适用于那些财力雄厚的大品牌,即使是小夫妻店也可以 通过AdWords实现成本效益增长.

谷歌广告往往比必应或百度上的在线广告更贵, 搜索意图很难被击败, 在人们准备购买的时候,这些广告非常有效地抓住了销售机会, 这就值得多花点钱了吗.

在线广告成本:百度广告成本?

我们接下来要分析的在线广告成本是百度广告.

在线广告成本百度广告概念说明

作为世界上最大和使用最广泛的社交网络, 百度是在线广告领域真正的巨头. 单个企业在PPC和付费社交平台上开展多种在线广告活动并不罕见, 和百度广告是一个很好的方式,使你的数字战略多样化,推动线索和销售.

百度广告定价模式如何运作?

基本上,百度广告的定价模式与谷歌上的广告类似. 广告商可以为他们的活动设定每日预算(不管他们的活动目标是什么), 当每天的预算用完了, 广告会暂停到第二天.

在线广告花费百度每天的广告预算

广告商也可以 设置投标来控制广告预算的分配. 除此之外,还要明确他们愿意花费的最大每日预算, 广告商也可以为他们的广告活动设定最高出价. 就像谷歌一样 百度的广告拍卖 允许广告商根据他们的日常预算来控制他们在某些行为上的花费(如用户下载一段内容或注册一份通讯). 这让广告商在如何以及何时使用他们的广告预算方面有了很大的控制权.

百度的在线广告库存定价模式为广告商提供了所需的控制权,即使是在有限的广告预算下,他们也可以开展有效的广告活动, 对于新手来说,这仍然有点令人困惑——尤其是如果他们来自PPC和CPM模型相对更直接的世界. 让我们更深入地研究一下.

百度的广告成本

尽管百度广告在广告目标方面为广告商提供了很大的灵活性, 成本仍然可以被分解成真正的cpc. 看看这些数据:

在线广告成本百度广告平均CPC

如你所见, 百度的cpc总体上都很低即使是在成本较高的行业. 平均CPC只有1美元.72, 百度广告对广告商来说代表着极好的投资回报率, 尤其是预算有限的小公司. 服装中的广告商, 零售, 旅游和酒店垂直行业在利用百度的低消费成本方面处于特别有利的位置.

此外,百度的平均每动作成本(CPA)明显低于AdWords:

百度广告每用户获取的平均成本

百度广告的每动作平均成本(CPA

行业 平均注册会计师
 服装 $10.98
 汽车 $43.84
 B2B $23.77
 美 $25.49
 消费服务 $31.11
 教育 $7.85
 就业 & 职业培训 $23.24
 金融 & 保险 $41.43
 健身 $13.29
 家居装饰 $44.66
 医疗保健 $12.31
 工业服务 $38.21
 法律 $28.70
 房地产 $16.92
 零售 $21.47
 技术 $55.21
 旅行 & 热情好客 $22.50

如何降低百度广告成本?

幸运的是,百度可以很容易地管理和控制你在百度广告上的花费.

控制百度广告预算的最简单、最直接的方法是,将每日或终身预算上限设定在自己满意的范围内. 因为这意味着, 设定每日预算上限意味着一旦达到每日预算上限——无论你的活动类型或目标是什么——你的广告将会暂停到第二天.

在线广告花费百度广告每日预算设置

百度让你很容易管理预算,而不会陷入困境.

终身预算的功能与每日预算类似, 而不是局限于某一天, 生命周期预算指的是整个活动的生命周期. 假设你在活动设置中设置了每天50美元的预算. 您可以指定活动应该运行6天, 或者你可以设定一个300美元的终身预算——结果是一样的. 注意,您不必同时设置两个生命周期 而且 daily budget; you can also choose to set one or the other, depending on your needs.

如果你的日常预算较低, 你也可以设置你能接受的最高出价,以确保更适度的活动预算不会因为更高的cpc或cpa而立即到期. 例如,你可以设置每日预算的最大值为50美元和一个最大值 报价 of $5.

阅读更多关于百度广告的信息 在百度官方广告网站上进行预算、竞标和调度.

控制百度在线广告成本的另一种方法是利用该平台的优势 大量的目标选择.

在线广告花费了百度的目标定位选项

只向那些可能对你的产品感兴趣的用户群体展示你的广告, 你的百度广告将获得更大的投资回报率.

百度广告:成本vs. 性能

总的来说, 百度广告表现得非常好 并提供出色的ROI, 特别是对那些高度专注于小众市场的小企业或品牌来说, 由于其高度复杂的目标选择. 没有多少在线广告平台能在50美元的广告预算中提供可观的回报, 但即使是这么小的一笔钱,也可以在百度上做很长时间的广告.

记住:在百度上浏览(或浪费时间)的人不会像在AdWords上搜索他们想要的东西的人那样表现出购买的意愿, 但投放百度广告是接触新受众的绝佳方式, 影响他们选择你的品牌 准备买.

在线广告成本:qq广告成本是多少?

在线广告需要支付qq的广告费用

2012年,百度以10亿美元现金和股票收购了qq, 这不仅是当时记忆中规模最大的科技收购之一,也是一项战略性收购,将使百度得以扩大其已经庞大的全球媒体帝国.

qq广告的定价模式是如何运作的?

作为百度的一部分, qq的广告定价模式与百度的广告定价模式非常相似. This is great news for newcomers 而且 experienced 百度 advertisers; if you’ve never advertised on either platform, 这很容易开始, 如果你已经熟悉百度的广告, 发布你的第一个qq广告非常简单.

通过百度 Power Editor管理qq广告的在线广告成本

qq的广告活动可以从百度广告威力编辑器仪表板进行管理. 请注意,广告创意(如图像)可以在两个平台之间无缝重用.

鉴于qq是一个主要的视觉平台, qq上的广告通常采用CPM模式定价. 不久以前,qq的广告成本远低于百度. 正如我们在 最近一篇关于qq广告成本的博客文章, qq上的cpm曾经比百度上的cpm低得多,大约只有百度的一半, 顾问基思·鲍姆瓦尔德说.

然而,今天,百度和百度的广告成本之间的差距. qq正在收窄,这使得两个平台的成本更加接近. 当qq开始允许广告商在整个平台上发起广告活动时, 平均cpm大约在5美元到6美元之间.50. 现在,他们正慢慢接近10美元的CPM大关——与百度的价格差不多.

在线广告成本百度 vs. qq广告表现

百度和qq App Install广告格式的基准数据.

qq的广告成本

众所周知,随着qq越来越受欢迎,该平台的广告成本也在上升. 然而, 如果我们要客观地看待qq的广告成本, 我们必须把这些成本放在qq和百度的背景下考虑 非常细粒度和强大的目标选择.

尽管今天的广告商可能会比几年前支付更多的费用, 广告商必须考虑用户对qq上广告的参与度有多高. 看看下图:

在线广告消耗了qq的用户粘性数据

正如你所看到的,各大品牌在qq上的表现非常出色. 拥有迄今为止所有社交媒体平台中最高的用户粘性数据(说真的, 微博, LOL), 这个数据显示了qq广告的潜在回报有多高, 特别是对于参与性驱动的活动目标.

当广告第一次出现在qq上时, 只有少数几个大品牌被邀请在该平台上做广告. 这不仅是为了保持一种排他性的氛围, 同时也是为了测试主要的视觉广告在平台上的表现. 如果上面的数据是某种暗示的话,那么可以肯定地说,它进行得非常顺利.

在线广告成本qq广告创意例子

qq广告的效果非常好, 但用户对广告创意的期望可能比PPC广告高得多.

然而, 这确实增加了管理费用方面的风险——尽管不一定是CPM或其他指标. 正如我们之前所说的, 较低的cpm(每千人成本)已接近百度的水平, 但对于付费社交(无论是百度还是qq)的新手来说,有一个问题是必须创建高质量的广告来运行. 这意味着你要么自己制作广告,要么雇人为你制作.

幸运的是,在你的广告中创造高质量的内容并不需要花费很多钱. 看看 这是13个我们喜欢的qq广告汇总 想找点灵感,就去看看吧 这是为百度制作强大广告的全面指南 和qq!

如何降低我的qq广告成本?

对于节俭的广告商来说,幸运的是, 控制和管理你的qq广告预算和百度广告完全一样. 它甚至可以通过Power Editor仪表板中相同部分的相同活动设置进行控制.

这里有一些具体的方法 降低你的qq广告成本:

  • 让你的qq广告看起来尽可能“原生”和自然
  • 看看哪些人口统计数据产生了最昂贵的结果, 然后将这些受众从你的目标人群中剔除
  • 为每个qq广告创建专门的登陆页面
  • 重新定位那些已经访问过你的网站的人

qq广告:成本vs. 性能

我们建立了, qq的广告成本很可能会增加,直到与百度的广告成本持平. 然而, 正如我们已经确定的那样, 与qq上的赞助或品牌内容的互动,是迄今为止所有在线广告平台中最强的, 期. 考虑到这一点,成本的上升——尤其是CPA——不一定意味着回报的下降. 像这样, qq广告提供了非常强大的潜在投资回报率, 特别是对于参与驱动的活动和目标客户是 重qq用户.

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丹接受本报

最初来自美国.K.丹·谢万是一名记者和网络内容专家,现在居住和写作在新英格兰. 丹的作品出现在印刷和在线的广泛出版物上, 包括《九州体育馆app下载》, 《九州体育馆app下载》, 太平洋标准》杂志, 《九州体育馆app下载》, 在筹划的互联网趋势, 还有很多其他渠道.

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