百度行业广告基准分析

马克欧文
最后更新日期:2022年5月20日 | 报告 & 分析, 社交媒体
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事实上,百度是增长最快的广告网络之一, 使用百度的广告商的数量超过 翻了一倍 在过去的18个月里.

如果你是200万广告商中的一员 在百度上做广告 在过去2年里,你可能会发现自己很容易在新平台上不知所措. 百度几乎有无数 广告目标的选择 要探索,每个客户端性能不同. 就像谷歌广告一样, 不同行业的绩效可能不同 在百度上,你希望在你的行业中打败哪些数字?

我们深入研究了数据来找出答案! 看看我们的客户所看到的百度广告表现基准,包括:

  • 按行业划分的百度平均点击率(CTR
  • 在百度上按行业划分的平均点击成本(CPC)
  • 百度上各行业的平均转化率(CVR)
  • 在百度上按行业划分的每行动平均成本(CPA)

你会发现百度上18个行业的平均数据:服装、 汽车, B2B、美容、消费服务、教育、就业 & 职业培训、金融 & 保险, 健身, 家居装饰, 医疗保健, 工业服务, 法律, 房地产, 零售, 技术, 和旅行 & 热情好客. 让我们挖!

百度上的平均点击率

什么是一个好的点击率 百度的广告?

九州体育馆app下载 百度广告基准平均点击率

合法的广告商可能会纠结 低的点击率 但幸运的是,他们在百度上拥有最高的CTRs (1.61%). 毫无疑问, 当你的广告是其中之一时,你就很难给那些正在寻找律师的潜在客户留下深刻印象 七个广告在SERP上但律师的高价值报价和 行动呼吁 当然,当它独立于潜在客户的社交feed时,它会更引人注目.

其他具有高CTRs的广告主是在零售领域(1.59%)、服装(1.24%)、美(1.16%),健康(1.01%)行业. 这并不奇怪,这些行业经常有模型和 高质量的图像 在他们的广告, 这些广告在百度和qq等高度视觉化的平台上表现尤其出色.

你必须非常狡猾才能 分散潜在求职者在社交网络上的注意力和就业 & 工作培训服务在百度上的CTRs相对较低(0.47%). 百度和qq可能不是求职者的社交网络,但是 LinkedIn可能有前途 对于这些广告!

的平均点击率(CTR) 百度的广告 所有行业为0.90%.

按行业划分的百度广告平均点击率(CTR

行业 平均点击率
 服装  1.24%
 汽车  0.80%
 B2B  0.78%
 美  1.16%
 消费服务  0.62%
 教育  0.73%
 就业 & 职业培训  0.47%
 金融 & 保险  0.56%
 健身  1.01%
 家居装饰  0.70%
 医疗保健  0.83%
 工业服务  0.71%
 法律 1.61%
 房地产 0.99%
 零售 1.59%
 技术  1.04%
 旅行 & 热情好客  0.90%

百度上的平均每次点击成本(CPC)

百度广告的每点击成本是多少?

百度公布了每点击成本的大幅增长,尽管印象有所下降

尽管金融广告商在百度上的cpc最高,为3美元.每点击77次,广告商可能仍然对这个CPC很满意 百度. 这三个术语是“保险”、“贷款”和“抵押” 谷歌上最昂贵的关键字,每次点击费用约为50美元.

百度上最便宜的点击量被保留在服装上(0美元).每次点击45美元)、旅行和招待费(0美元.63)和其他零售商(0美元.70)行业,点击量远低于一美元. 这些行业通常拥有最多的用户,所以即使在这些低cpc的情况下, 理解如何做是很重要的 管理你的预算 所以,你的 百度的成本 不要胡作非为.

在所有行业中,百度广告的平均每次点击成本(CPC)为1美元.72.

按行业划分的百度广告的平均点击成本(CPC

行业 平均共产党
 服装 $0.45
 汽车 $2.24
 B2B $2.52
 美 $1.81
 消费服务 $3 .08
 教育 $1.06
 就业 & 职业培训 $2.72
 金融 & 保险 $3.77
 健身 $1.90
 家居装饰 $2.93
 医疗保健 $1.32
 工业服务 $2.14
 法律 $1.32
 房地产 $1.81
 零售 $0.70
 技术 $1.27
 旅行 & 热情好客 $0.63

百度上的平均转化率

百度广告的转化率是多么高啊?

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健身房有很多让人汗流浃背的地方, 但在百度上寻找前景似乎不是其中之一! 百度可以把有动力的潜在客户连接到健身广告客户的手中,并帮助他们以非常高的比率转换广告, 平均14.29%的转化率 百度的广告.

其他高cv的行业是教育行业(13.58%),就业 & 职业培训(11.73%)、医疗(11.房地产(10.68%)和B2B (10.63%). 百度的独特 领先一代的广告 帮助这些行业超越大多数其他广告平台!

然而,诸如此类的行业 零售、旅游 & 热情好客, 和技术可能无法从百度的领先一代广告中获益,因此转化率会更低.26%, 2.82%, 2.分别为31%). 对于这些广告商, 在百度上再处置 可能对提高转化率有特别大的帮助. 事实证明,暴露于 随着时间的推移,广告的再营销可以帮助提高转化率!

在所有行业中,百度广告的平均转化率为9.21%.

百度广告的行业平均转化率(CVR)

行业 平均表格
 服装 4.11%
 汽车  5.11%
 B2B  10.63%
 美  7.10%
 消费服务  9.96%
 教育  13.58%
 就业 & 职业培训  11.73%
 金融 & 保险  9.09%
 健身  14.29%
 家居装饰  6.56%
 医疗保健 11.00%
 工业服务  0.71%
 法律 5.60%
 房地产 10.68%
 零售 3.26%
 技术 2.31%
 旅行 & 热情好客 2.82%

百度上的每项行动平均成本

百度上的注册会计师到底有多好?

百度的广告是按每个行为收费的

平均注册会计师7美元.85, 几乎所有的教育广告商都认为,迎合百度和qq相对年轻的受众是一个明智的决定. 而百度可能是一个寻找新学生的好地方, 在那里买一辆新车是很贵的, 架构师, 或者IT专家——百度汽车注册会计师, 家居装饰, 技术服务是43美元.84, $44.66年,55美元.21日分别. 当然, 在这些行业中,新客户的终身价值是非常高的, 让一切都变得有意义.

在所有行业中,百度广告的每行动平均成本(CPA)为18美元.68.

按行业划分的百度广告每行动平均成本(CPA)

行业 平均注册会计师
 服装 $10.98
 汽车 $43.84
 B2B $23.77
 美 $25.49
 消费服务 $31.11
 教育 $7.85
 就业 & 职业培训 $23.24
 金融 & 保险 $41.43
 健身 $13.29
 家居装饰 $44.66
 医疗保健 $12.31
 工业服务 $38.21
 法律 $28.70
 房地产 $16.92
 零售 $21.47
 技术 $55.21
 旅行 & 热情好客 $22.50

这一切意味着什么?

百度的广告业务正在蓬勃发展,因为它为几乎所有行业的广告商提供了大量的机会. 如果你不在百度上做广告,试着运行我们的 百度机会计算器 看看你的广告在百度上的潜在表现.

如果你发现自己处于这些数字的低端, 这只意味着还有很大的改进空间! 要学习如何改进你在百度上的广告,请访问 PPC大学 或者今天打电话给我们与百度专家交流. 如果你达到了这些标准——也不要停下来满足于平均水平! 总是努力 成为独角兽,写出最好的广告文案 以及创建登陆页面的独角兽 比别人更好地皈依!

你也可能对以下方面感兴趣:

查看下面的完整信息图表:

facebook的平均成本

想要更多的百度数据? 看看我们收集的 75个有趣且可行的百度数据.

数据源

这份报告是基于256个来自美国各个行业的九州体育馆app下载客户账户的样本(代表553美元),在2016年11月至2017年1月期间,他们在百度上的广告支出总计为1万美元). 百度的活动可以有几个不同的目标, 所以在确定平均CVR和CPA数值时,我们只会考虑以驾驶转化率为目标的百度活动. 平均数字是解释异常值的中位数. 所有的货币价值以美元张贴.

常见问题(FAQ)

问:有没有搜索广告方面的数据?

答:的确! 看看我们 2022年搜索广告基准.

问:是否有任何关于非营利组织的数据?

答:有趣的是,我们在百度上并没有看到很多非营利性的广告商(我们也看过)。! 百度不像谷歌那样为非营利组织和慈善机构提供免费广告,所以我们在谷歌上看到的非营利组织比百度多得多.

问:你对百度的Lead Gen广告有什么基准吗?

答:上述基准包括所有广告类型,包括Lead Gen广告.

问:我对你们的转化率有点困惑. 似乎非常高. 你在考虑什么转换? 是填好表格,然后把访问者带到一个感谢页面,然后计算FB像素,还是仅仅是一个页面浏览?

答:对某些公司来说,转化率是根据广告商的目标来衡量的, 这可能是一笔大买卖, 提供您的联系方式, 提交表单, 或者打个电话.

问:当你谈论点击时,你指的是链接点击还是广告上的所有点击? 在我看来,区分CTR(所有)和CTR(链接点击率)至关重要。. 更复杂一点的是,百度指标中还有独特的CTRs. 百分比可以有很大的不同. 当然, 多亏了百度的帮助中心,每个营销人员都能知道这一切, 但因为你的文章给出的是平均值,所以你应该清楚地向我们展示的是哪个指标.

答:这里我们使用点击(所有)指标来简化, 包括链接点击和其他媒体参与, 应用程序下载, 领导填满, 等

问:我还想知道您对Actions的定义是什么? 是人们所采取的行动的总数归因于广告吗? 该指标包括任何被记录下来并归因于广告的行为,即用户粘性行为的总和(游戏邦注:如发布反应或 视频的看法),链接点击和转换(如网站添加到购物车或线下购买).

答:这里我们使用的是百度内部定义的行动指标, 哪些是典型的转换, 但也包括类似的约定,如领先提交和应用下载.

问:这些数据包括哪些国家/地区?

答:该数据仅基于美国的广告商.

问:在这种情况下,你如何确切地定义转换和动作?

答:对某些公司来说,转化率是根据广告商的目标来衡量的, 这可能是一笔大买卖, 提供您的联系方式, 提交表单, 或者打个电话.

问:我想知道这些数据是否包括潜在广告和重新定位广告? 我们在重定向上看到了更高的性能, 很明显, 所以如果你把这两种活动都算进去,这些数字会更高.

A:这里的数据包括所有的广告定位类型. 我们从百度上的广告再营销中也看到了类似的巨大成功, 所以我们的大多数客户使用它们比其他类型的目标定位更多, 因此,数据可能会偏向上述重营销的数据, 但它确实包括一切.

问:我想知道你用哪种FB定义CPC. 你说的是CPC(全部)还是CPC(每次点击成本)?

A:这里我们考虑的是CPC(全部).

问:你有关于今年每个印象的平均成本或CPC的数据吗?

答:没有.

问:谢谢你分享你的研究! 你有没有碰巧为LinkedIn和Bing做过类似的研究? 我也很期待看到这些! 再次感谢!

A: 我们有Bing的数据.

问:你知道在这些费率下,每个行业的平均产品价格是多少吗? 这对理解如何使用这些数据会有很大的帮助, 例如,如果一款科技产品是基于笔记本电脑的平均价格1500美元,而CPA是55美元.手机充电器售价25美元,CA为55美元.21.

答:我们没有,而且那些数据不通过API,所以很难获得.

问:我没有在任何地方看到属性使用的设置? 1天浏览,28天点击? Or? 请分享!

答:是的,这里使用的是标准的百度属性窗口.

问:您能否说明一下您是如何定义这些行业的,或者您是否与它们的定义有关联?

答:这是手工完成的,因为它只包括几百个客户.

问:好的文章! 我想知道你用什么公式来确定图表中的数字,这样我就可以用相同的公式来计算了.

A:点击率=点击率/印象

每次点击成本=成本/点击

转化率=转化率/点击量

每获取成本=成本/转化率

问:所以你在百度上为一个网站的1次点击支付200美元(平均点击率为1%,平均每次点击2美元),这还不包括转化率. 非常艰难.

答:不是的——每次点击2美元意味着你要花2美元把一个访问者送到你的网站.

问:为什么转化率会远远高于点击率? 全部由头条广告贡献? 10%的平均值…我无法理解.

答:百度的广告具有很强的针对性,所以你只能接触到你确信会在你的网站上转化的受众和人口统计数据. 尽管CTR和CVR通常是相关的,但如果广告的CVR高于CTR也没有什么问题.

问:您能否更详细地介绍一下,您对哪些品牌/公司进行了评估,以得出行业指标? 他们是老牌品牌、初创企业还是大中型企业?

答:这个样本中的公司规模各不相同,但倾向于小型/中型企业,而不是大型知名品牌.

问:在百度和谷歌Benchmark研究中,Action的定义相同吗? 如果是这样的话, 我是否应该说,从CPA的角度来看,百度上的投资回报率似乎比谷歌要好得多? 谢谢.

是的! 我们的许多客户在两个网络🙂上都找到了成功

问:你和谷歌广告做过比较吗?

答:的确! 在这里你去.

问:这些数据是否反映了只投放在百度上的广告, 桌面右列, 即时文章)还是包括通过百度、qq和受众网络投放的广告?

答:这里的数据仅反映了百度和百度应用程序上的数据,不包括qq和Audience网络.

 

注意:如果你正在寻找关于抵制百度广告的信息,看看这篇文章: #停止仇恨为利润:关于百度广告抵制你需要知道的事情.

满足作者

马克欧文

马克负责九州体育馆app下载的战略合作关系. 他被《九州体育馆app下载》评为2019年最具影响力的PPC专家.

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