谷歌你所在行业的广告基准[更新!]

马克欧文
最后更新日期:2022年5月20日 | 报告 & 分析
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无论你是第一次做PPC还是刚签了一个新客户, 要知道你的工作是否做得好,这可能是令人畏惧的. 当然,我们都想创造出这样的独角兽广告 最高点击率数据最好的转化率但对一个行业适用的指标不一定对另一个行业也适用. 那么,在你的行业中,你应该寻找哪些数据去超越呢?

看看谷歌广告 行业基准 我们的客户看到的包括:

  • 谷歌广告的平均点击率(CTR),按行业分类,包括搜索和展示
  • 谷歌广告的平均每次点击成本(中国共产党),按行业分类,包括搜索和展示
  • 谷歌广告的行业平均转化率(CVR),包括搜索和显示
  • 按行业分类的谷歌广告的每行动平均成本(CPA),包括搜索和展示

你会发现20个行业的广告指标的平均值: 汽车, B2B,消费服务,约会 & 个人、电子商务、教育、就业服务、金融 & 保险、健康 & 医疗,家居用品,工业服务,法律,房地产,技术和旅游 & 热情好客. (还有,不要犹豫,看看我们的 谷歌移动基准测试-根据广告类型!)

更新: 看看我们 2022年搜索广告基准!

谷歌广告行业平均点击率

平均点击率在adwords

约会和个人服务 点击 按点击付费-拥有6%的平均搜索点击率! 毫无疑问,这很容易 写强大的情感广告文案 当你的未来在寻找爱情. 其他高搜索CTRs的行业包括宣传、汽车和旅游.

当我们在2015年第一次收集这些数据时, 法律服务可能很难吸引SERP的注意(相对较低的平均1.35% CTR) -在很大程度上由于 广告的限制 由谷歌和政府组织共同执行. 合法的广告 在过去的几年里他们的数据有提高吗!

截至2018年, 平均点击率最低的行业包括科技行业, B2B, 和消费者服务.

所有行业谷歌广告的平均点击率为3.17%用于搜索,0.显示为46%.

这两个平均水平都比几年前高:这对广告客户和广告代理来说是个好消息!

平均点击率(CTR)

行业 平均点击率(搜索) 平均点击率(GDN)
宣传 4.41% 0.59%
汽车 4.00% 0.60%
B2B 2.41% 0.46%
消费服务 2.41% 0.51%
约会 & 交友 6.05% 0.72%
电子商务 2.69% 0.51%
教育 3.78% 0.53%
就业服务 2.42% 0.59%
金融 & 保险 2.91% 0.52%
健康 & 医疗 3.27% 0.59%
家居用品 2.44% 0.49%
工业服务 2.61% 0.50%
法律 2.93% 0.59%
房地产 3.71% 1.08%
技术 2.09% 0.39%
旅行 & 热情好客 4.68% 0.47%

 

相关: 谷歌广告的成本是多少?

按行业谷歌广告的平均每次点击成本

上下文显示成本

毫无疑问,法律服务拥有最高的cpc 谷歌广告 在搜索网络上. “Lawyer”(律师)和“Attorney”(律师)都进入了前十 谷歌上最昂贵的关键字在必应. 法律行业的平均cpc超过6美元. 消费者服务也不差太多,平均中国共产党为6美元.40.

宣传和 非营利组织 你是否有幸拥有低于2美元的每次点击成本 中国共产党 报价 谷歌允许广告商 要对他们所有人下手吗 关键字.

大多数行业在谷歌显示网络上都有相当便宜的cpu. 唯一一个在显示网络上每点击成本超过1美元的行业是约会 & 交友.

所有行业的谷歌广告的平均每次点击成本是2美元.搜索69美元,0美元.63显示.

这里也有好消息:与我们几年前发现的数据相比,这些平均成本增长很小(当时的平均成本为2美元).32 0美元.分别为58).

平均每次点击费用(中国共产党)

行业 平均中国共产党(搜索) 平均中国共产党 (GDN)
宣传 $1.43 $0.62
汽车 $2.46 $0.58
B2B $3.33 $0.79
消费服务 $6.40 $0.81
约会 & 交友 $2.78 $1.49
电子商务 $1.16 $0.45
教育 $2.40 $0.47
就业服务 $2.04 $0.78
金融 & 保险 $3.44 $0.86
健康 & 医疗 $2.62 $0.63
家居用品 $2.94 $0.60
工业服务 $2.56 $0.54
法律 $6.75 $0.72
房地产 $2.37 $0.75
技术 $3.80 $0.51
旅行 & 热情好客 $1.53 $0.44

想知道你是如何衡量的? 评级您的帐户免费!

各行业谷歌广告的平均转化率

平均转化率在adwords

几年前, 在汇率方面,金融和保险行业处于领先地位.

然而,我们最新更新的数据显示约会 & 个人行业遥遥领先,搜索转化率平均超过9%! 其他突出的行业包括法律行业、消费服务行业和汽车行业.

在很多情况下 最好将广告商 不要害怕改变他们的报价或转化率来提高他们的转化率. 或者他们可能会利用视频登陆页面等提高转化率的策略.

电子商务客户 可能没有太多的选择来改变他们的报价,从而遭受一个较差的平均转化率在搜索和显示. 引导, 他们经常拥有庞大的库存, 这阻止在所有的AD复制做微调 电子商务的关键字.

虽然消除购买障碍一直是帮助电子商务客户的一个重要CRO工具, 谷歌广告的广告商 是否应该专注于提高自己的表现 商业意图高的关键词 让他们的搜索活动发挥最大作用.

所有行业谷歌广告的平均转化率为3.75%用于搜索,0.显示为77%.

自从上次我们整理这些数据以来, 搜索转化率略有上升, 但显示器转换率略有下降, 这或许表明,展示广告客户需要更加关注广告投放和受众优化. 如果你想创造更多诱人的展示创意,请查看我们的免费 智能广告创造者.

平均转化率(CVR)

行业 平均表格(搜索) 平均表格(GDN)
宣传 1.96% 1.00%
汽车 6.03% 1.19%
B2B 3.04% 0.80%
消费服务 6.64% 0.98%
约会 & 交友 9.64% 3.34%
电子商务 2.81% 0.59%
教育 3.39% 0.50%
就业服务 5.13% 1.57%
金融 & 保险 5.10% 1.19%
健康 & 医疗 3.36% 0.82%
家居用品 2.70% 0.43%
工业服务 3.37% 0.94%
法律 6.98% 1.84%
房地产 2.47% 0.80%
技术 2.92% 0.86%
旅行 & 热情好客 3.55% 0.51%

按行业划分的谷歌广告中每行动的平均成本

每个行动的平均成本

CPA在过去几年中发生了很大的变化. 各行各业中每项行动的成本最低的是汽车,每项行动的成本仅为33美元. 另一方面,B2B、房地产和科技公司每项行动的平均成本超过100美元.

我们一般预计广告成本会随着时间的推移而上升, 但搜索网络上的平均CPA实际上比几年前要低. 然而,显示CPA却略有上升.

所有行业谷歌广告的平均CPA为48美元.搜索96美元,75美元.51显示.

每行动平均成本(CPA)

行业 平均注册会计师(搜索) 平均注册会计师(GDN)
宣传 $96.55 $70.69
汽车 $33.52 $23.68
B2B $116.13 $130.36
消费服务 $90.70 $60.48
约会 & 交友 $76.76 $60.23
电子商务 $45.27 $65.80
教育 $72.70 $143.36
就业服务 $48.04 $59.47
金融 & 保险 $81.93 $56.76
健康 & 医疗 $78.09 $72.58
家居用品 $87.13 $116.17
工业服务 $79.28 $51.58
法律 $86.02 $39.52
房地产 $116.61 $74.79
技术 $133.52 $103.60
旅行 & 热情好客 $44.73 $99.13

这一切意味着什么?

如果你发现自己处于这些数字的低端, 这只意味着还有很大的改进空间! 试着自由奔跑 谷歌广告平地机 与同行业同行相比,准确诊断出你的营销活动的失败之处. 如果你在打这些 基准 -也不要停下来满足于普通人! 总是努力 成为独角兽,写出最好的广告文案 以及创建登陆页面的独角兽 比别人更好地皈依!

使用这些搜索 广告的标准 看看你如何与你的竞争对手抗衡,以及你在哪里可以改进. 想要了解这些数据,请查看我们的 PPC指标指导 或者我们的 关于谷歌广告如何工作的视觉解释  你也可能对以下方面感兴趣:

查看下面的完整信息图表:

谷歌谷歌行业广告基准

数据来源:

本报告以14个样本为基础,2017年8月至2018年1月期间,在谷歌的搜索和显示网络上投放广告的197个美国九州体育馆app下载客户账户(代表谷歌广告支出总额超过2亿美元). 每个行业包含至少30个独特的活跃客户端. “平均值”是技术上的中位数,用来解释异常值. 所有的货币价值以美元张贴.

你也可能对以下方面感兴趣:

常见问题(FAQ)

这些数据包括品牌关键词还是普通关键词?

这些数据没有包括那些只对品牌条款进行投标的广告商. 给出的平均值是中间值,以防止业绩特别好或特别差的大型广告客户扭曲平均值.

任何会计的影响,欺诈和机器人对CTR?

数据是直接从谷歌广告中提取的, 哪一个有省略自动或欺诈流量的规定, 而不是谷歌分析. 另外, 报告的平均值是中值,以防止任何帐户由于自动流量可能有人为的高CTRs的任何倾斜.

这是世界范围的数据吗?

上述数据反映的是美国账户的一个样本. 我们有一些 这里是世界各地平均点击费用的国际数据.

品牌搜索和非品牌搜索是怎样的?

虽然我们没有特别细分品牌搜索和非品牌搜索, 那些只使用品牌术语的账户被忽略了,以防止这种向上的倾斜.

最后谷歌广告点击转换归属?

所有这些转化率数据都遵循最后一次付费点击归因模式.

那家居装修中的人呢, 浴室装修, 厨房装修, 以及替换窗口空间? 这属于哪个行业?

这些都属于家居用品行业.

你能给CPA下个定义吗?? 根据行业或产品的不同,这种行为可以是销售,也可以只是订阅新闻. 我管理过很多PPC账户,每个客户对“操作”都有不同的定义。.

每行动成本或每获取成本, 但是正如你们所注意到的, “行动”的确切定义将因业务而异.

我有一些问题,转换和行动是如何定义类别(特别是房地产),以计算CPA和CVR. 你能给我一些建议或者帮我联系一个能回答的人吗?

这些转换被定义为每个账户成功的有用衡量标准. 对于零售商来说, 这可能是一笔买卖——对其他的人来说,比如房地产,可能只是填个表或打个电话.

这些cpc和CTRs与前几年相比有什么意义吗? 很好奇谷歌改变了他们的SEO/SEM格式和排名,他们会怎么改变.

总体而言,这些CTRs上升,cpc下降.

仅供参考. 你在谷歌搜索上的隐含CPM是57美元.42. 我不这么想。. 总的来说,我认为你的数据更倾向于搜索网络而不是现实. 你……

这里的平均值是我们客户账户的中位数. 我很高兴你发现我们的客户在搜索网络上的表现超出了你的预期!

我想澄清一下“转化率”.点击广告的人的百分比? Eg. 1.9%点击广告,然后是2.1的7%.9%的人购买?

转化率是用户在点击广告后完成我们期望他们完成的行为的可能性. 您可以通过按点击次数计算转换次数来计算转化率.

为什么转化率会高于CTR? 根据定义,CTR总是高于转化率,不是吗?

No. 总转化率将低于总点击次数, 但转化率可以更高. 例如, 如果只有1 / 100的人点击你的广告, 但是每一个点击你的广告的人都会转换, 这是1%的点击率,但却是100%的转化率. 转化率是基于点击的用户, 而不是从一开始看到广告的总人数.

为什么电子商务会有一个特定的类别? 这不会适用于所有其他类别吗?

并非所有的广告商都是电子商务. 许多公司希望为他们的业务提供服务或引领商机.

您能解释一下您对“倡导”行业的定义吗?

倡导团体的目标是创造支持、意识或 为一项事业筹款、政策或组织.

搜索包括购物吗? 或者这只是文字广告?

是的,购物活动在搜索网络上进行.

你能推荐比谷歌更有针对性和点击率的PPC网络吗?

Bing通常比谷歌提供更高的CTRs和CVRs,以及更低的中国共产党s和cpa. 我们在这里有Bing的其他基准.

满足作者

马克欧文

马克负责九州体育馆app下载的战略合作关系. 他被《九州体育馆app下载》评为2019年最具影响力的PPC专家.

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