建立一个出色的付费搜索账户结构的6个步骤

玛戈特惠特尼
最后更新日期:2022年5月27日 | 付费搜索营销
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So your boss assigns you the task of building out your company’s Google Ads (formerly known as Google AdWords) account. 你的心会沉到胸底, as flashbacks from high school of sitting in math class attempting to solve problems that appear unsolvable (because you failed to study) re-surface from the back of your mind.

一个数学测试的结构图,说我不知道怎么做这个

嘿! 冷静;放松! 构建一个谷歌Ads帐户结构并不像它看起来那样令人生畏. 是的, 谷歌的广告界面有时可能有点棘手, but this step-by-step guide will walk you through everything you need to do to create a well-structured account. 也, 记住,你的账户结构不是永久性的, 随着时间的推移,它可能会继续变化和发展.

点击这里查看我们的2022年账户结构指南!

谷歌广告账户结构为何如此重要?

让我们后退一步——账户结构到底是什么意思,为什么它如此重要?

我很高兴你问了. 简单地说, the way you structure your Google Ads account allows you to control how you want your 广告 to be triggered 和 when 和 where you want them to appear. Not having a well-structured account is like attempting to drive a car that’s not properly built – accidents are bound to happen. 请记住,拥有一个结构良好的账户将:

  • 确保引发广告的搜索与你的受众相关.
  • 导致更好的 质量分数,这反过来又会带来更好的结果和更低的价格. 质量分数本质上是谷歌有多喜欢你(相信我, 你希望谷歌爱你!).
  • 保持你的组织性和优化能力. 如果你的 账户一团糟, 然后你很可能会迷失在混乱中, your results will plummet (or never arrive) 和 optimizing to get better results will be out of the question. 所以,在组织你的账户时,要记住组织(和你自己的理智).

谷歌广告账户结构的6个关键组成部分

It’s important to have a full underst和ing of each component of 账户结构 before even dreaming of getting started, 让我们快速回顾一下基础知识.

  1. 活动:如何组织谷歌广告活动, 简而言之:除非你的账户非常大, 你通常只会有一些围绕更广泛主题的活动. 每个活动都将包含广告组, 哪些包含与你的文本广告和直接到你的登陆页面的关键字. Typically I recommend deciding on campaign topics based on how you want to divvy up your marketing budget since you set up your budget at the campaign level.
  2. 广告组:在每个活动下,你将创建相关的广告组,这将更加具体. 在一个广告活动中没有推荐的广告组数量, but typically it’s more manageable to not go overboard since this will str等h your campaign budget across so many 广告组s, 关键字, 广告, 和着陆页, 结果可能会受到影响. 广告组包含关键字(建议不超过10-20个), 这些关键词将触发你的文本广告(每个广告组2-3个), 然后直接进入相关的登陆页面.
  3. 关键字:关键字将被放在每个广告组下, 这对控制AD的触发方式非常重要. 当有人在谷歌的搜索框中输入时, 这种搜索被称为“搜索查询”,,然后匹配一个关键字, 然后触发AD. 每个关键字将有一个最大的CPC,匹配类型,和质量分数与它相关联. 进行彻底的调查是至关重要的 关键字研究,获得具体的理解 匹配类型,并花时间改进和优化你的关键字策略.
    Adwords帐户结构图,显示搜索词如何与关键字匹配
  4. 负面关键词这些都被广告商忽略了, 但它们对于避免把钱花在无关的搜索上至关重要. 特别是当你使用更广泛的匹配和/或修改广泛匹配关键字时, you’re highly likely to pull in some completely irrelevant search queries that match with your 关键字 和 广告. 建立你的 负面关键词 查阅你的查询报告(或者九州体育馆app下载用户的QueryStream)识别新的底片.
  5. 广告文本:这是当您的广告被触发时将出现的实际文本. 每个广告组应该有2-3个广告每组指向同一着陆页. 遵循这一点很重要 AdWords 为了得到你的 广告批准, A/B测试你的广告, 并在搜索结果中真正突出你的产品的优势,从而在竞争中胜出.
  6. 登陆页面最后,但并非最不重要的是,我们有登陆页. The destination where each ad will direct the searcher to (likely a page on your site with an offering or 文字-动作). 我建议你的登陆页面要有策略, 确保每个广告指向一个极其相关的页面, 这不仅反映了你在广告组中投标的关键词, 还包括在serp中显示的广告文本. 登录页面相关性和优化是PPC成功的关键. 如果你不确定你的登录页面是如何构建的,我建议你看看九州体育馆app下载 着陆页平地机.
如何使用谷歌AdWords账户结构图

现在我们已经回顾了基础知识, 让我们来深入了解一下当建立你的账户时你需要做些什么. 如果您是谷歌广告的新手,那么首先创建一个帐户. 这部分应该是不言自明的,但请遵循 本指南 如果你需要帮助.

九州体育馆app下载的用户注意了——你可以通过这个软件建立你的谷歌Ads帐户, 但如果你还没有创建一个帐户,那么你必须在谷歌广告创建一个, 把它导入软件,然后你就可以开始了 手动构建 直接通过“管理PPC”标签 九州体育馆app下载的PPC顾问.

#1:花时间决定你想要的账户结构

这个问题经常出现: 什么是完美的 账户结构? 我不想告诉你, 但实际上,没有什么神奇的配方来组织你的账户, 而且不止一种策略可以被证明是成功的. 幸运的是,有一些不同的方法效果很好:

  • 基于您网站的结构:你的网站结构是怎样的? 你有不同的标签或页面为不同的产品或产品? 你是否重视不同的产品页面? 如果你的网站结构良好(这是应该的), 那么以类似的方式构建您的谷歌Ads帐户是有意义的.
  • 提供产品/服务: 这可能与你的网站结构相同, but think about your different services or products offered 和 structure your account in a similar fashion. 例如, 假设你卖网球装备, 你可能会想为网球拍发起一场运动, 网球, 网球服装, 等. Then under the tennis rackets campaign you might create separate 广告组s for the br和s you sell or perhaps for the size or gender the racket is for. 看看你提供的各种产品,并决定哪些是最有价值的. 网上对网球包的需求很大吗? 那么你可能想要一个预算更高的网球包的宣传活动. 花点时间规划你的产品, 以及决定如何在竞选活动中分配预算.
  • 基于位置: 地理位置对你的生意重要吗? 也许你是一家拥有 多个位置 across New Engl和 or perhaps you sell development courses in major cities ranging from London to Tokyo. 如果定位目标很重要,那么结构就要基于此. 例如, create a London campaign to sell your development course to only those in a particular radius of the city.
Adwords描述飞机的结构图像

当然, 还有许多其他的策略来构建您的帐户, 但这一切都是关于花时间想出一个合理的结构,将容易管理, track, 和 优化 以获得最好的效果. 因此,花点时间考虑各种结构化技术, 并决定最适合你的业务. Once you’ve decided I’d recommend actually mapping out the structure on a piece of paper or in an Excel doc to get a full visual of the campaigns 和 广告组s you’ll be creating.

不确定最好的方式来组织你的帐户? 我们可以帮助! 点击这里查看详细的步骤:

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#2:进行关键词研究

因此,您已经绘制了一个漂亮的帐户结构与活动主题和广告组主题. 现在是时候用关键词填充这些广告组了, 但是如何选择使用哪些关键词呢? 也许,只是随机选择听起来相关的关键词? 我可不会这么做. You need to do some thorough 关键字研究 to ensure you’re choosing 关键字 that aren’t too competitive or that have low 质量分数 or search volume.

从浏览每个广告组开始,并在Excel文档中保存一个有组织的列表. 然后使用谷歌 关键字规划师 or 九州体育馆app下载的关键词工具 查找每个AD组的相关关键字. Be sure to keep in mind that it’s best to start small with the number of 关键字 you use per 广告组 (10-20 max). 但是,为什么? 是不是最好竞标更多的关键字,以获得更好的结果? Picture a party that was way too crowded; the food was eaten up before you could get any, 你只要一动就会呼吸到你的邻居, 还有一些人可能在没有意识到你在那里的情况下踩到了你的脚. 类型中包含太多关键字时,谷歌也会发生相同的反应 广告组 – the party is simply too crowded 和 the chances of getting traffic 和 results out of each keyword are slim to none. 您还需要使用各种匹配类型, 出价越高,对每种比赛类型的限制就越大.

一旦你有了每个广告组的关键字列表,就可以开始构建了.

3 .创造你的第一个活动

Now that you’ve spent time mapping out your Google Ads 账户结构 with a detailed keyword list, 是时候开始行动了 你的第一个活动. 从最重要的任务开始,然后从那里开始.你要做的第一件事就是检查你的竞选设置. 这部分听起来不言自明, 但广告商往往会粗心犯错, 这可能会花费大量的营销预算. 这个故事的寓意是,小心谨慎,勤奋地检查你的设置. 仔细检查以下事项:

  • 类型:您将被自动选择进入“显示选择”搜索网络. 这一选择对于某些想要获得尽可能多的受众的广告商来说非常有效, 但要注意,这将允许你的文本广告显示在搜索之外, 在谷歌的显示网络(i.e. 网站上的各种网站). 我通常喜欢将搜索和显示分开, 所以我建议选择“只搜索网络”.”
Adwords帐户结构截图显示如何选择搜索网络只
  • 位置 & 语言:确保你的目标是合适的广告!
  • 投标策略:除非你想让谷歌来主持这个节目, 我建议手动竞标,以便对预算进行细粒度控制. 您将自动选择让谷歌广告设置您的出价,所以请确保更改这一点!
AdWords招标选择
  • 默认出价 & 预算:默认出价是简单的最大CPC,将绑定到每个关键字你添加. 这可以很容易地为每个关键字更改, 你可能想要这样做,所以只是把它设置为一个数字,你愿意为每次点击支付. 预算更为重要. Calculate how much you are willing to spend per day on that campaign with the marketing budget you have allotted to Google Ads to help you decide.
  • 简而言之,这就是谷歌广告的活动结构.

九州体育馆app下载 users – you can easily customize your campaign settings through the “Manage PPC” tab within 九州体育馆app下载 Advisor. 只需在活动树中选择活动, 然后导航到深灰色工具栏的“设置”中进行调整.

#4:创建第一个Ad组 & 文字广告

为了让你的竞选活动正常运行,你需要广告(废话!). 就像我们之前讲的, 广告与AD组内的关键字列表绑定, 因此,我们需要做的第一件事是创建一个新的AD组. 在谷歌广告的活动标签下,你会看到一个“广告组”标签和一个红色的+广告组按钮. 选择它并引用您以前的作品来命名您的第一个广告组(例如, 回到网球的例子, 也许这个广告组是女子网球拍).

Adwords帐户结构截图显示在哪里创建一个新的Adwords组

然后你需要创建你的第一个广告, because of course an 广告组 won’t be able to run unless there’s at least one advertisement in that group. 要开始创建广告文本,请牢记以下建议:

  • 字符的限制:当超过字符限制时,谷歌会很容易地提醒您,但作为提醒 广告的标题 可以有两个30字的标题吗, 一个合并的80个字符的描述行, 和 you shouldn’t need to worry about your destination URL which is automatically extracted from your final URL (although you can customize the URL path).
  • 相关性:你的广告文本需要反映关键字和登陆页文本的广告是指向. 如果你的竞价关键词是“网球鞋”,而你的广告上写着“女子网球鞋”,,那么男性搜索者就会气馁,不会点击你的广告. 在广告文本的标题和描述行中清楚地显示你的目标关键词.
  • 最佳实践:我不会浏览所有的广告文本 最佳实践但是要想让你的广告比竞争对手的广告更受关注,你可以做很多事情. 例如, 添加带有数字的特别优惠(人们喜欢数字), using a period at the end of description line 1 (this swoops line 1 into the headline when the ad is displayed at the top of the page, 并被证明有可能提高CTR), 利用每个字母, 这样的例子不胜枚举. 所以看看我们的 不同的研究AD文本最佳实践 帖子——这里有大量的内容.
  • 遵循谷歌的广告批准指南当前位置相信我,你不会想让你的广告不被批准的. 如果你这么做了,又不是世界末日, 但它会对性能产生负面影响, 延迟广告运行, 当然不会让谷歌开心(记住, 你想和谷歌保持紧密联系). 一定要阅读以下常见的 广告不赞成的原因,像躲避瘟疫一样躲避它们.
  • 直接到最相关的登陆页在理想的情况下,你已经为每个广告组创建了登陆页面. 这是许多广告公司的最佳做法之一. 如果不是,我会分配一些时间和资源来创建特定的广告组登陆页面. 这听起来可能很荒谬, 但如果搜索者指向的登陆页面与点击的广告无关, 那么它们反弹回谷歌的几率就很高.

#5:将相关关键字列表添加到Ad组

On the same screen you’ll see a white box titled “关键字” where you’ll want to add in the previously created keyword list. 作为一个提醒, this list should be short (no more then 10-20 关键字) 和 extremely relevant to the 广告文本 和 l和ing page that the users are being directed to. 还要记住,默认情况下,广泛匹配会添加新的关键字. To specify 匹配类型 use the designated punctuation; for example use quotations around a “phrase keyword,括号来指定[精确匹配], 加号为+指定+修改+宽, 宽泛的关键词可以直接添加.

Adwords帐户结构截图显示在哪里添加关键字

一旦你已经创建了一个包含广告和关键词的广告组, 如果你想添加更多的关键字, 在左侧栏中导航到AD组, 然后去“关键字”选项卡,选择红色的“+关键字”按钮.

Adwords账号结构截图关键词标签

一旦您完成了创建第一个广告组, 广告文本, 和关键字列表, 选择Save并继续计费.

恭喜! 你已经成功创建了你的第一个活动, 广告组, 文字广告, 和关键字列表, 但你还没有脱离险境……

#6:在广告组中再创建一到两个广告 & 调整广告设置

现在,在你的第一个广告组中,一切都已就绪并运行, 你需要创造至少一个或两个以上的广告. 您希望在每个广告组中至少运行两到三个广告,以比较性能. 你的广告应该类似, but just worded slightly different – perhaps putting the 文字-动作 in a different place or highlighting a different key point in each ad. 这将让你能够测试你的广告,看看哪些内容能够与你的用户产生共鸣. 请记住,关于创建广告文本,你仍然需要遵循第4条列出的要点, 只是让每一个广告都略有不同.

创建一个新的广告, 首先确保您在谷歌广告帐户的“活动”部分, 在页面的左侧选择您刚刚创建的AD组, 并导航到广告选项卡. 从他们的选择+广告,并开始创建你的新文本广告.

Adwords帐户结构截图显示在哪里添加一个广告

一旦你所有的广告都创建了该广告组, 你会想要导航到Campaign设置, 通过选择左手边栏上的活动, 然后选择设置. From there you’ll notice “Delivery method” – this specifies how you want your 广告 to be delivered on the SERPs. 确保你的广告是 按标准交付 不要一天中把预算花得太快.

Adwords帐户结构交付方法设置

最后一个需要调整的设置是“广告投放”.此设置指定您的 广告 将旋转. I would recommend rotating your 广告 indefinitely so you can evenly compare them to each other to see which 广告文本 resonated more with your audience.

Adwords帐户结构旋转设置

接下来是什么?

先别把脚抬起来! 是时候清洗和重复了. 正如上面介绍的那样, you’re going to want a few 广告组s per campign to spread out the relevant 关键字 to the subsets of the campaign theme. 请回到我们在构建之初创建的帐户映射, 继续建立你一流的账户结构.

在创建谷歌广告或Bing账户时,你发现了哪些成功的策略?

请在下方留下您的评论、问题和关注. 我是来帮忙的!

满足作者

玛戈特惠特尼

Margot is a content marketing specialist at 九州体育馆app下载 和 nutrition graduate student at Framingham State. 她喜欢所有数字化的东西,学习营养学、跑步、旅行和烹饪.

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