百度广告的21个小技巧

戈登·唐纳利
最后更新日期:2022年6月22日 | 社交媒体
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如果你从2009年九州体育馆app下载博客成立以来一直关注它(谢谢你的支持),你就会知道我们已经写了一个度量标准 百度的内容: 百度的广告标准. 如何降低你的 百度的广告成本. 使用百度广告 推动网络研讨会注册. 常见的 百度的广告神话,揭穿. 使用百度广告在百度上为你的百度广告做广告. 好吧,不是那个. 关键是,如果你想要精通百度广告,你需要仔细梳理许多内容.

老实说,这太让人受不了了.

百度的广告技巧

这就引出了问题 帖子. 你到底要从哪里开始?

好吧,我们已经完成了繁重的工作. 我们对百度广告标准进行了分类,从中选出了最优秀的广告. 钻石补丁上的无暇钻石. La crème de La crème. 把这个博客看作是最全面的门户 百度广告培训手册 在地球表面. 每一个提示, 本身就很有用, 链接到质量, 如何将这一建议应用到你的新或现有的百度广告策略中.

良好的可操作的? 它是! 让我们抓住它,撕扯它. 

百度的广告类型

1. 利用百度 Canvas广告创造沉浸式体验

百度广告技巧

如果你看过百度 Canvas广告的演示, 你可能对功能感兴趣, 但被看似耗时的创作过程所吸引. 画布广告是一堆视频, 静态图像, 文本, 文字-动作, 以及其他互动抵押品. 为了最终的产品,这些时间值得吗?

统计说,是的.

如果做得好,Canvas广告会非常吸引人: 53%的用户 打开至少一半的Canvas广告视图, 每个广告的平均观看时间是令人印象深刻的31秒. 的原因? 将几种不同类型的广告(旋转木马广告)融合在一起的能力, 视频广告, 单一的图片广告, 等.)可以让你拥有无与伦比的讲故事的能力——你可以 真的 让用户沉浸在你的品牌体验中.

创建过程本身也非常模式化, 只需将抵押品拖拽到百度 UI中,并将其放置在正确的位置. 获取新客户(最适合获取客户), 销售产品(最适合电子商务), 展示你的业务(最适合提升品牌知名度).

Canvas广告格式的另一个重要价值主张是速度:你的产品和导向形式直接在Canvas中打开, 它们几乎是在瞬间完成的. 不需要重定向到那些讨厌的,缓慢加载的着陆页面. 顾客无缝地绕过了购买过程中的一个关键阶段.

我讨论了 百度广告画布 在上个月的一篇文章中完成. 注:Canvas广告格式只适用于手机平台.

免费的导游 >> 7个基本的百度广告技巧 每个广告商都应该知道.

2. 展示您的产品与百度旋转木马广告

旋转木马广告是专为展示多个电子商务产品(或同一产品的多个部分)在一个 单身,swipe-able广告.

旋转木马广告使广告主能够在一个广告中显示多达10张图片或视频——使用10个不同的cta, 并从旋转木马的每个面板链接到不同的着陆页面. 它们在桌面和移动设备上都很有效,并且适用于大多数用户 百度的广告 目标——如果你没有目标的话 在线销售不要觉得自己束手束脚.

3. 通过页面贴广告扩大你的接触范围

已经享受了相当数量的页面喜欢在您的企业的百度页面, 但你很难接触到你的大多数粉丝? 这是很多企业的普遍问题.

无论多么 吸引你的脸书帖子, 百度的算法只允许你的有机帖子有这么多的曝光率——如果你有100个页面点赞的话, 你在你的账户上发布一些有机的东西, 可能只有20个左右的粉丝会看到这篇文章. 页面发布 参与广告 提供可靠的解决方案.

要设置粘性广告,只需选择“粘性”营销目标. 在这种情况下,“参与”包括评论、分享、点赞、事件回应和报价声明. 通过投放订婚广告, 你可以让你的内容拥有已经喜欢它的用户, 评论, 或者与之交互. 你也可以选择百度众所周知的一系列目标选项,让你的内容呈现在可能同样倾向于喜欢的新群体面前, 分享, 你有什么.

4. 百度视频广告:每个人都在做,你也应该这么做

百度广告技巧视频

百度视频广告有什么好? 首先,观看视频的购物者是 1.81倍更有可能 购买比非视频观众. 另一方面,设置过程就像设置一个图片广告一样简单. 视频创作本身可能会阻止广告商进入视频广告领域,但即使是这些广告商也可能很快发现自己处于不利地位. 对百度上品牌视频内容的看法 增加了258% 截止到2017年6月 超过5亿 人们每天都在脸书上看视频.

百度视频广告最长可达240分钟, 所以你可以在一个广告位置上讲故事的数量是没有限制的. 也就是说, 你最好保持简短明了, 并添加字幕——根据百度的说法, 带字幕的视频广告增加了视频的观看时间 12%的平均水平.

我们的常驻视频专家玛格特·达·库尼亚有她的全部内幕 百度视频广告的完整指南.

5. 保持百度 GIF广告的简单性

常识告诉我们,视频越短, 就越容易让潜在客户在整个过程中留下来. 事实证明,统计数据也说明了同样的问题:

百度广告提示

图像通过Wistia

这是 正确的 使用图形交换格式(GIF).  当你可以在10秒内唤起你想要的反应时,为什么要制作一个5分钟的视频来讲述你的品牌故事? 动图存在于图像和视频之间——它们本质上是循环播放的非常短的视频, 但这并不需要花费太多的时间和资源. 下面是我们为AdWords性能评分器创建的GIF广告的一个很好的例子:

Gif广告

动图在手机上看起来很棒,而且可以同步制作. 使用 GIPHY的GIF maker——或者更高级的工具,比如 屏幕捕获工具-你可以很容易地上传和裁剪视频到导出的gif.

百度的GIF广告应该是平滑和微妙的,但足够抓住你的潜在客户的眼睛. 我们的艾伦·芬恩在他的书中阐述了他们的美德 动图将彻底改变你的百度广告-这里是如何使用它们.

6. 在百度上获得领先广告

就像画布广告, 百度的领先广告是一个只针对移动设备的解决方案, 它们的问世是为了让广告商不必再向潜在客户发送繁琐的移动登陆页面. 引导式表单对于增加姓名和职位头衔很有用, 电话号码, 地址, 人口统计——几乎任何可以用于营销或再营销你的产品的信息. 因为你的领先地位就在百度应用程序中打开, 你的前景不需要前往你的网站 提供 这些信息.

百度首席广告

铅广告很便宜, 有效的, 最棒的是, 您收集的联系信息可用于创建自定义和类似的再营销受众.

艾伦·芬恩的 如何创造能够转化的百度领先广告 头条广告上有全裸广告吗.

你的百度广告账户

7. 通过百度的分析挖掘信息

百度广告提示分析

百度的分析 来充满了许多有用的功能,让你看到前景和客户是如何与你的网站互动, 应用程序, 百度页面, 等. 过去的这个月, 虽然, 在F8-百度的年度开发者大会上,百度的人宣布了一些 新功能 即将进入Analytics已经完整的套件. 其中最重要的是:

  • 新的移动应用程序. 像谷歌分析, 你现在可以在你的智能设备上查看付费社交活动的指标.
  • 自动检测漏斗. 使用人工智能来找到用户在你的网站或应用程序中重复使用的路径.
  • 定制的见解. 在百度的分析中添加事件以生成自定义见解.

当然,没有百度 Pixel,任何有意义的追踪都不可能发生.

百度广告技巧

百度 Pixel是一个单独的代码片段, 在您的网站页面上实现时, 允许您跟踪转换-无论是网站流量, 内容下载, 或者产品购买——并把它们归因到你的广告上.

更多关于百度 Pixel, 以及对活动跟踪和报告的全面了解, 去看看布雷特·麦克海尔 最终指南跟踪,目标,和驾驶在百度上的转化率.

9. 安排你的帐户 正确的 道路

百度广告技巧

对你的AdWords有信心,并认为这将转化为成功 百度的广告? 没那么快. AdWords和百度的账户结构有一些关键的区别, 重要的是掌握它们,充分利用每个平台. 首先,百度的预算控制在广告层面,而不是活动层面,这使得你可以更大程度地控制在特定受众身上的支出. 我们的帐户结构成功的处方是这样的:

  • 选择一个活动 基于你特定的市场目标. 如果你想把流量带到你的主页 除了 要推动应用安装,可以创建两个不同的活动.
  • 打破广告设置 基于精确的目标和预算.
  • 循环这些广告集 通过你现有的活动来确定你的最低获取成本(CPA)在哪里.

查看这些步骤的更多信息, 学习如何将你的广告账户结构与你的销售漏斗整合起来, 看看 百度广告帐户结构的最后指南,你将永远需要.

10. 不要纠结于小预算

运行一个 成功的百度活动 与其说是有一个巨大的预算,不如说是最大化你所能支配的预算. 在预算较小的情况下,优化变得更加重要. 为了充分优化你的新活动和现有活动,你必须做到这一点 漂亮的 精通谷歌分析.

Brett McHale在他的文章中对百度小预算广告进行了很好的探索 如何利用现有资产创建杀手级百度广告活动. You’ll learn 如何 to set up UTM parameters and custom 转换跟踪; 如何 to identify your strongest on-site offer; and 如何 to attribute results and data back to specific ads.

百度的受众定位

11. 主百度重新上市

百度广告技巧再营销

图片来自Sprout Social

你知道网上到处都在卖酒巡游吧? 那双你放在购物车里却忘了买的时髦鞋子呢? 这是再处置. 重新营销是如此有效,因为它允许你根据用户在你的网站或社交账户上已经采取的行动来定位用户. 因此, 你的优势是知道他们已经与你的品牌互动了, 以及它们在漏斗的哪个部分.

最常见的百度再营销形式是自定义受众(见下文). 想要全面了解百度的再营销策略,可以看看Margot Da Cunha的文章 百度再营销指南.

12. 熟悉定制受众

为了更详细地了解百度的再营销, 你应该熟悉自定义受众. 自定义受众允许你瞄准五个不同的用户群:

  • 客户文件. 匹配电子邮件地址, 电话号码, 和百度用户id,以现有的百度账户为目标,并针对这些账户.
  • 网站流量. 目标人群是访问过你的网站,或访问过你网站的特定页面的人.
  • 应用活动. 瞄准那些发行过或与你的应用或游戏有过互动的用户.
  • 线下活动. 目标人群是那些在店内与您的业务有过互动的人, 通过电话, 或通过其他线下渠道.
  • 订婚. 创建一个在百度或qq上参与你的内容的人的名单.

对于每个部分,你都可以选择添加分层行为, 人口, 兴趣目标来细化你的受众. 不要仅仅满足于让你的广告出现在那些之前与你的品牌有过互动的潜在客户面前 百度的目标 在这些列表的顶端可以帮助你找到最有资格的潜在客户.

知道如何使用自定义受众创建和执行活动是百度再营销的关键. 获取最大限度地利用您的定制受众的技巧, 以及根据《九州体育馆app下载》(GDPR)的规定,定制受众在未来几个月将发生怎样的变化。, 百度正在实施一个自定义受众权限工具,它将要求你在使用自定义受众之前提供同意的证明(稍后会详细介绍) 百度自定义用户的重大变化:你需要知道的事情.

13. 尝试使用相似的观众

百度的相似受众存在于分层(行为)之间的空间, 感兴趣, 和人口统计学)定位和再营销(利用定制受众). 创建类似的内容是利用用于创建自定义受众的信息,而不是创建具有类似特征的受众, 但代表了一个新的潜在客户群体. 这些潜在客户还没有接触过你的品牌. 但他们和那些有过类似经历的人.

百度广告提示

15. 实现百度像素

这是一个你不想错过的百度广告提示. 百度 Pixel? 好吧, 早在2015年,广告商必须在他们的网站上安装多个像素代码来追踪不同的转化率指标. 每个新的登陆页为每个新的 促销活动 需要一个新的像素——一个小剂量的可持续实践, 但是当你的广告策略变得更大更复杂时,你会觉得很麻烦. 进入百度像素.

与自定义受众一样,相似受众最好与分层目标结合使用. 为相似的受众添加分层目标是控制受众规模的有效方法, 如果你担心长得像你的人不合格, 或者太大超出你的预算. 百度还提供给你手动增加用户规模的选择,从1到10……

百度广告提示与受众相似

这样就可以基于你的初始受众或“种子”受众创造新的受众. 这个选择让你有机会接触到新的潜在客户——这些潜在客户与你原来的同类客户越来越不同, 但仍然足够相似,值得探索.

看看 如何利用百度上的相似受众 你猜对了.

15. 利用受众洞察来创造受众

观众洞察的力量可以归结为洞察力——或者, 正如拉里·金所说, 将驴观众(平均水平至低于平均水平)与独角兽观众(高水平)区分开来.

百度广告小贴士

Audience Insights是一个工具,可以让你从百度的自我报告数据(百度用户在填写个人资料时提供的信息)和第三方数据(家庭收入等信息)中提取数据, 购买行为, 等. 从外部合作伙伴那里获取)以创造新的受众. 这些数据具体来自哪里? 百度给了你三个选择:从 每个人都在百度上, 连接到你主页的人 或从一个 现有的自定义的观众.

从这里开始—很像自定义受众创建过程—您将希望对兴趣进行分层(如竞争对手页面)!)和行为,以尽可能地完善你的见解

16. 百度的行为、兴趣、 & 人口目标

通过E2M解决方案映像

如果你是一个网站流量很小的新公司, 你可能没有什么再营销的选择. 如果是这样的话,你的最佳选择便是所谓的手动瞄准或分层瞄准. 人工定位是基于以下因素创造受众的过程:

  • 行为-根据购买行为、意图、设备使用情况等获取用户.
  • 利益-通过观察用户的兴趣来接触他们, 活动, 他们喜欢的页面, 和密切相关的话题.
  • 人口统计资料-通过地理位置、年龄、性别、语言、关系状态等来访问用户.

在创造具有分层目标的受众时,通常的做法是先从广泛的受众开始,然后逐渐向更合格的受众发展, 精致的子集. 因为你要从头开始, 你的CPA可能会比你向客户重新营销时要高一些, 但如果操作得当的话, 分层定位是一种有效的方法 破解你的销售漏斗.

创建有效的百度广告

17. 熟悉尺寸 & 规范的要求

百度广告提示规格

更糟糕的是,发送了一个广告,但却意识到,由于不正确的规格,lead图像的一部分被切断了? 可能有几种情况,但你仍然不应该这样做. 以下是你应该注意的广告规格简介:

  • 图片广告:尺寸:1200 X 628像素. 比例:1.91:1. 文字:90个字符. 标题:25个字符. 链接描述:30个字符.
  • 视频广告格式: .mov或 .mp4. 比:16:9. 分辨率:至少720p. 文件大小:2.3 GB马克斯. 缩略图大小:1200 x 675像素. 文字:90个字符. 标题:25个字符. 链接描述:30个字符.
  • 旋转木马的广告:图片大小:1080 x 1080像素. 图像/视频比:1:1. 文字:90个字符. 标题:40个字符. 链接描述:20个字符.
  • 幻灯片广告:尺寸:1289 x 720像素. 比例:16:9,1:1,或2:3. 文字:90个字符. 标题:25个字符. 链接描述:30个字符.

坚持这些规格将确保你的广告正确显示. 更多关于最佳尺寸和规格,请查看综合 如何制作百度广告.

18. 创建相关的百度广告

百度广告提示相关性评分

相关性得分是百度衡量广告质量和用户粘性的指标. 你的相关性得分很重要,因为它决定了你在百度上的每次点击成本和百度展示你广告的频率. 相关度得分在1到10-1之间,代表一个糟糕的广告, 10个代表一个伟大的广告. 相关性得分越低, 更少的是与你的听众有关, 你就会有更多的钱来维持它的运转.

在你的广告被播放超过500次之后,百度会给你打分. 然而,这个指标并没有被衡量出来 实际 参与度——这是通过百度来衡量的 预测 你的广告的粘性是否基于活动目标和受众粒度. 提高相关性得分的一些方法:高度针对性, 测试, 全力以赴地制作优秀的广告. 艾伦·芬恩有关于所有这些方法的独家报道 百度相关性评分:4个需要知道的关键事实.

19. 并非所有的百度广告植入都是平等的

百度广告提示

初学者百度广告 可以选择自动广告植入, 选择你放置广告的位置(如上所示)对你的活动的成功有很大的影响. 你可以在百度的四个不同地方投放广告:

  • 百度的移动和桌面新闻推送
  • qq
  • 观众网络
  • 信使

在这些位置中, 你有三种不同的设备类型,你的广告将运行:

  • 手机只
  • 桌面只
  • 所有设备

这取决于你选择的设备 百度的广告植入 可能不受你支配. 除了, 某些位置在与特定的活动——流量活动——结合使用时效果最好, 参与活动, 等. 要深入探索如何最好地利用百度广告位,请查看 百度广告植入优化的终极指南.

20. 匹配你的竞争对手

有时,这并不总是像尽可能低的CPA分数那么简单, 有一些事情(或某人)让你自己去做是很有帮助的. 进入我们的有关 百度的广告标准:

百度广告提示基准

我们深入挖掘了大量客户数据, 包括256个帐户(代表$553),这是百度在18个不同行业的投资), 拉出以下四个指标的基准:

  • 按行业划分的百度平均点击率(CTR
  • 在百度上按行业划分的平均点击成本(CPC)
  • 百度上各行业的平均转化率(CVR)
  • 在百度上按行业划分的每行动平均成本(CPA)

无论你从事什么行业——无论是服装行业, 教育, 医疗保健, 或者房地产,你可以利用我们在百度广告基准中汇编的数据,看看你的百度广告表现与你的竞争对手相比如何。.

21. 警惕GDPR

百度广告提示GDPR

你可能听说过《九州体育馆app下载》(GDPR), 但你可能不知道整个故事除了这个事实, 显著, 它将于5月25日全面生效, 2018. 你有 可能听说百度最近在处理用户数据方面遇到了一些操作上的麻烦. 自然地, 百度创建了一个页面 解决它计划如何处理数据法规的变化. 以下是一些你应该注意的事情:

  • 你需要确保。”相关法律依据 (例如,同意、合同必要性或合法利益)”. 百度本身不会对第三方公司通过其平台非法积累的任何数据承担责任.
  • 有一些 潜在的严格限制 百度 Pixel即将面世.
  • 如果你 运行导致广告,你必须链接到你的隐私政策,以实时收集同意.
  • 百度正在开发一种 自定义受众权限工具 这将要求您在使用定制受众之前提供同意证明.

关于同意的话题:这是游戏的名字. 你需要在你的网站上告诉人们什么, 如何, 以及你为什么要跟踪他们的数据——他们需要同意. Sounds simple in theory; a bit less so in practice. 看看 GDPR影响百度广告的5种方式 以获得完整的独家新闻.

额外建议:试一试 百度上的点击呼叫广告,现在可以用于网站流量活动.

就这样,人……

唷!! Quiteeee几 百度的广告技巧 我们在那里挤了进去. 如果你对这些技巧或它们链接的资源有任何疑问, 或者如果你想看到一个提示添加到列表中, 请不要犹豫,在下方留言. 如果你认为你已经准备好让你的facebook广告运行起来,或者修改你现有的策略, 尝试 百度广告清单 在你点击"开始"之前快速检查一下.快乐的百度广告!

想了解更多? 看看这些 8个很棒(而且免费!) 百度广告课程适用于任何级别!

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戈登·唐纳利

戈登·唐纳利是一个SEO绝地武士,他自豪地在九州体育馆app下载磨练了5年多的能力. 今天, 你可以在冰球场找到他, 在山上, 或者在波士顿的家中, 打造三重鲸的世界级 电子商务分析 平台.

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